汪恕有滴醋的品牌推广策略的研究.pdfVIP

硕士论文 汪恕有滴醋的品牌推广策略研究 摘 要 我国的食醋酿造行业经过近些年来的高速发展，无论是市场整体产能还是规模企业 的数量都得NT快速的增长，不断涌现的新产品和细分市场也能够更好的满足消费者的 需求，行业发展潜力巨大。然而目前我国食醋酿造行业还尚处于集中度较低的“战国时 代”，行业的区域性特征明显，同时数量众多中小企业的存在使得价格竞争十分激烈， 为了降低成本甚至不借牺牲产品质量安全，给整个行业的声誉造成了巨大的伤害。食醋 酿造行业想要继续得到良性的快速发展，需要从价格竞争转向产品品质和品牌的竞争。 作为“百年老字号的汪恕有滴醋，有着悠久历史文化和工艺品质的深厚积累沉淀， 近些年来产能和销量也都得到了一个较快的发展。然而面对着当前日益激烈的市场竞 争，滴醋跟行业领导者相比，还存在着较大的品牌知名度、美誉度和顾客忠诚度差距， 企业想要实现快速发展，必须突破品牌推广不足的瓶颈。因此本文也选取汪恕有滴醋品 牌的推广策略作为研究点，探究“老字号”品牌如何在现代社会竞争中实现推广突破， 以支持企业能够不断快速、健康的发展。 本文的主体总共可以分为三个部分，第一个部分包含了前面两章内容，主要介绍了 论文研究背景、目的、问题以及研究方法、思路，同时还对相关文献进行了全面深入的 综述，以提供坚实的理论基础。第二个部分包括了三、四章节，分别从行业和企业内部 层面分析了汪恕有滴醋品牌的现实环境，并结合之前的理论分析，为企业品牌推广活动 指明了发展方向。最后一个部分是在前面两个部分的基础上，提出了具体的品牌推广策 略，力争为企业发展指明方向，提高汪恕有滴醋企业的市场竞争力。 关键词：滴醋?品牌推广；老字号 Abstract 硕士论文 Abstract Chinas havebeena in Vinegarbrewingindustry recent inthe rapidgrowth years，both sizeofthe overallmarket andthe capacity numbersof and bigenterprises．Newproducts market cail bettermeetconsumer’S emergingsegments alsohas demand，it greatpotential． However,China’S isstillinthe vinegarbrewingindustry lowconcentrationof the”Warring States Period”，the characteristicsofthe regional the of industa3,issignificant，while presence a numberofSMEsmakesthe