红谷一品红酒品鉴会活动执行案.docVIP

众森·红谷一品一月推广活动方案 “一品红酒 顶级鉴藏” 众森·红谷一品新春红酒品鉴会 活动主题： 众森?红谷一品“一品红酒 顶级鉴藏”品酒会 活动目的： 1、深化高品质高层次生活模式，亲身感受一品人的品质生活，契合别墅项目的高端气质； 2、针对特定目标消费群体，在活动中进行产品深度的体验和价值解析。 活动时间：2011年1月15日、1月16日、1月22日、1月23日 活动地点：红谷一品售楼中心 活动人员： 1、目标客户邀请（30人）： 红谷一品前期认购客户 新闻媒体记者（由众森提供） 2、工作人员： 工种 工作内容 负责方 保安6名 大门1名，负责进出车辆管理，在来宾进门时，要敬礼。 停车场2名，2人轮流引导车辆泊位。 售楼中心外场3名，负责安保、广告装置、宣传物料的维护工作。 众森 迎宾6名 门口迎宾6人，2人机动，负责引导来宾进入售楼中心就座。 活动公司 礼宾4人 先期在嘉宾签到时接待，然后活动开始后则进入会场，在调酒师调好红酒后，端给来宾品鉴。 销售人员 机动人员 6名 随时听从调配处理应急事件，以及在人手不足时听从安排。 众森、 新景祥 小提琴 演奏1名 负责在嘉宾到来时演奏，渲染出现场优雅的氛围。 活动公司 品酒师1名调酒师1名 由众森联系的酒行提供。 众森 摄影2名 负责此次活动的全程摄影，用于后续的宣传所用。 九天 五、活动筹备 A、现场物料布置 1、所有的彩虹门、条幅与高空气球、水牌等准备完毕，作为整个活动的形象引导体系。 2、来宾车辆进入红谷一品后，在保安及停车场导示牌的引导下统一停放在指定的停车场所，来宾在车辆停放后，沿着彩虹门-条幅-高空气球-指引水牌-红地毯的步行导示及下前往售楼中心。活动签到处设在售楼中心进门的控台处，配备工作人员4名，迎接、签到、领进入座。 3、售楼中心门口左右两侧摆放2组花架，鲜花质地要新鲜，架子最好是木制，铁架首选欧式风格的。 4、考虑到控台的桌面高度太高，并且有柱子阻挡视线，因为，讲活动的背景板设置在售楼中心的洽谈区，与墙壁上悬挂的项目区位鸟瞰图正对面。另在旁边设置易拉宝，以便嘉宾更多的接收到关于活动的信息。并在旁边设立小提琴演奏位，以便嘉宾更好的欣赏音乐的魅力。 5、在进入项目现场保安岗亭处设立一座彩虹门，内容为：“一品红酒 顶级鉴藏” 众森?红谷一品红酒品鉴会； 2、景观大道悬挂条幅，内容为“湖岸人生，由此墅立”； 3、沿景观大道升空8个气球，下挂庆贺标语； 4、在从进入景观大道开始，每个转角处设置一个指引水牌； 5、景观大道拐弯处开始至售楼中心，沿路铺大红色地毯；在售楼处门口设立两个花架，突出浪漫的风情。 7、进入售楼处里面，在观众区设置一个背景板，两个易拉宝。 背景板： 易拉宝： 8、高脚杯50个，春联50份，项目纸袋50份，内装项目宣传物料和春联。 B、现场示意图 C、媒体运用 1、考虑到时间的关系，邀请函式的贺卡留待下次活动使用，本此活动采用售楼员电话回访的形式，这样比较好确定参加人数以控制总人数。 2、邀请南昌市各大媒体参加活动，并在活动后发布项目新闻。媒体名单拟：江南、南晚、信报、晨报、赣风、江西楼书、房地产世界等。 六、现场活动流程： 1月13日，确定红酒公司，并确定红酒公司安排的品酒师和调酒师。 1月15日，落实所有参加红酒品鉴会工作人员的名单，所有物料均安装到位。 08：30众森、新景祥、九天，以及活动公司的所有工作人员均要求按时到达现场，按职责进入岗位； 所有工作人员各就各位，开始准备接待来宾。门口、入口、大厅等各岗位礼仪小姐到位；置业顾问统一着装，佩戴胸牌，各司其责，进入接待状态。检查现场所有广告布置、宣传物料到位情况；将所有的水果果盘、点心、矿泉水准备妥当。 1、 门口，6名迎宾小姐微笑问好；签到处，4名礼仪小姐接到签到，并引领去大厅入座。对于媒体记者，则由众森策划部人员向记者发放项目宣传资料等。 在第一个嘉宾到来时，小提琴开始演奏。 2、 由品酒师开始介绍红酒的历史与类别、红酒的品鉴，对人体健康的好处和如何辨别红酒。现场可提问，答案正确者可获得礼品一份（葡萄酒一瓶）。 3、 品酒正式开始，品酒师一步一步教众人品酒，价格由低到高逐一品尝，席间开张互动游戏，让在座众人猜酒的年份，答案正确者获得红酒一瓶。 4、 吃果盘和点心环节，由调酒师上台给众人表演花式调酒。而礼仪人员注意给空杯的客户倒酒。 5、 这个时候，隔壁房间有香味飘过来。在VIP室，由品酒师亲自煮红酒，并向大家介绍煮红酒的来历，然后给每个客户都品尝。 6、 活动结束，在售楼中心门口，由置业顾问给每一位离开的客户赠送项目资料袋，装有春联和项目资料。 七、预算（略）