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产品案例分析期末报告 题目：Burberry品牌分析报告 2011 年7月目 录 前言（引言）--------------------------------------------------------------------------------3 一、Burberry品牌概况-------------------------------------------------------------------3 （一）Burberry品牌介绍----------------------------------------------------------------3 （二）Burberry品牌特征----------------------------------------------------------------6 （三）Burberry品牌发展概述----------------------------------------------------------7 二、Burberry品牌设计理念-------------------------------------------------------------8 三、Burberry品牌商业模式-------------------------------------------------------------8 （一）产品-----------------------------------------------------------------------------------9 （二）生产和货源--------------------------------------------------------------------------9 （三）发布的渠道--------------------------------------------------------------------------9 （四）推广-----------------------------------------------------------------------------------10 四、Burberry品牌展示-------------------------------------------------------------------11 五、Burberry品牌总结-------------------------------------------------------------------14 引 言 本项目是对英国品牌Burberry进行的品牌案例分析。我们学设计的一定要对世界上的知名品牌有一定的了解，每个世界知名品牌都有自己独特设计文化，这正是我们所需要学习的。 Burberry是英国知名品牌，它能那么受欢迎，也一定有它自身的原因，才能那么吸引消费者。Burberry是一个已经一百多年历史的大企业。因此，它肯定积聚了自身的企业文化、也产生了自己的营销方式。而他的企业文化和营销方式也一定有我们所需要学习的地方。 一、Burberry概况 Burberry（巴宝莉）是一个最能代表英国的品牌。由Thomas Burberry创办于1856年，是英国皇室御用的品牌。同时Burberry（巴宝莉）也是一个奢侈品牌。 （一）Burberry品牌介绍 图1-1 Burberry logo 来源： 1.创始人：Thomas Burberry（托马斯.巴宝莉 ） 图1-2 Thomas Burberry 来源： 2.设计师： 前任设计总监Roberto Menichetti 图1-3 Roberto Menichetti 来源： 前任品牌CEO—Rose Marie Bravo 图1-4 Rose Marie Bravo 来源： 现任品牌设计总监Christopher Bailey·贝利） 图1-5 Christopher Bailey 来源： 现任品牌CEOAngela Ahrendts（安吉拉?艾伦兹） 图1-6 Angela Ahrendts 来源： 3.产品系列：男装、女装、童装、女士香水、男士香水、配饰、眼镜 （二）Burberry品牌特征 Burberry的招牌格子图案是Burberry家族身份和地位的象征。格子图案是浅驼色、黑色、红 色、白色组成的三粗一细的交叉图纹。这种图案不张扬、不妩媚，自然散发出成熟理性的韵味，体现了Burberry的历史和品质，甚至象征了英国的民族和文化。 Burberry的logo是一个手持长矛、盾牌骑着马的武士，其中武士代表尊贵，盾牌象征保护。