电视新闻市场竞争的研究.pdf

电视新闻市场竞争研究 唐俊 内容摘要 新闻信息需求是电视观众的第一需求，因而电视新闻节目是电视台的“立台 之本一，社会影响力巨大。在处于转型期的中国，新闻节目得以健康地发育，充 分发挥传播信息、引导舆论的功能，对于经济社会的发展，对社会主义民主政治 的推进都有着重要的意义。然而近年来电视新闻节目的竞争力下降，收视率和市 场份额持续下滑，电视市场的泛娱乐化现象十分明显，不少电视台都成了“电视 剧台一。这种局面的形成，既有电视新闻业内部的原因，也有来自外部的影响。 本文的研究对象是关于电视新闻传播的主要市场竞争关系，研究目的是探讨各类 市场环境的改善途径以及相关的竞争策略、制度建设。 本文的主要内容和观点如下： 第一章展现了电视新闻竞争所处的社会环境、行业环境和市场环境，分析了 新闻竞争的社会动因所在，以及行政化的电视行业体制对市场竞争的负面影响。 此外，还初步分析了电视新闻的竞争格局和市场结构。本章的主要观点是：新闻 竞争包括电视新闻竞争的社会动因涉及政治、经济、文化、技术等诸方面；中国 电视的行业体制使得相关的市场带有很强的特殊性，形成了。一个中心，混合竞 争一的格局；此外，新媒体的发展对现状形成了冲击。 第二章和第三章的研究对象是全国电视新闻节目市场。第二章从媒介经济学 的视角，对全国电视新闻节目市场的竞争状况进行了分析。在全国市场上，央视 处于垄断地位，省级卫视的发展空间受到较大的限制。这种接近完全垄断的市场 结构决定了相应的市场行为，对市场绩效(包括生产效率和节目创新)带来不利 的影响，而且有损公平性。第三章则在参照西方发达国家电视新闻节目市场状况 的基础上，对改善全国市场的竞争格局进行了探讨。本章认为，央视只应垄断中 央时政新闻的报道，以保证中央政令传达的权威性。在此前提下，应减少省级卫 视报道全国性新闻议题的准入障碍，对央视构成更有力的竞争，促进中国电视新 闻改革及电视产业的发展。此外，本章借鉴迈克尔·波特的三种基本竞争战略理 论，提出了省级卫视在现有体制环境下可实行的新闻竞争战略。 第四章的研究对象是地方电视新闻节目市场，着重探讨城市市场。本章仍然 采用媒介经济学的框架，经过分析认为，城市市场形成了寡头垄断的市场结构， 相对全国市场而言，竞争更为充分，更有利于市场绩效的提高和公平性的保障。 但地面频道的“民生新闻大战一产生了一些负外部性，需要政府管理部门进行规 制．本章还对地方市场未来的竞争进行了展望． 第五章研究的是电视新闻传播的对外竞争。在全球化时代，电视新闻的竞争 必然是国际性的。本章认为，境外华语电视新闻媒体与内地电视业形成了既竞争 电视新闻市场竞争研究 唐俊 又促进的关系，内地电视业的最佳防御之道是“本土化斗。随着技术的进步，西 方卫星电视新闻频道对内地的影响势必越来越大，而中国对外电视新闻媒体亟需 适应国际电视商业化的潮流，以市场运作增强自身竞争力，并有针对性地实施市 场竞争策略。 第六章和第七章分别论述了对于电视新闻传播的两大替代性威胁——新媒 体和娱乐节目的冲击。第六章的基本观点是：新媒体时代的电视新闻节目市场既 延伸又分化，因此机遇与危机是并存的。传统电视新闻媒体应发挥比较优势，改 革信息生产和传播方式，构建新媒体产业链，积极应对新的市场竞争环境。本章 还对新媒体时代电视新闻节目市场的发展趋势进行了展望。第七章分析了传媒娱 乐化时代“新闻立台’’的淡化、电视新闻节目所面临的市场困境，指出娱乐化是 新闻节日发展的歧路，并探讨了电视新闻的改进方向。 最后，结语对全文的内容和观点进一步进行了概括和总结。此外，指出了本 文研究的不足之处。 本文的主要理论创新点有： 一、整体性创新：以媒介经济学的视角分析电视新闻节目市场(主要是第二、 三、四章)。以经济学的视角分析电视产业、电视市场的论著并不少，但对于电 视新闻节目市场的经济学分析却是很少见的，主要原因是电视新闻的意识形态性 很强，相关市场的行政化色彩浓厚。尽管如此，电视新闻节目及其巨大的广告 收入事实上构成了电视产业非常重要的部分，像中央电视台的广告收入就主要来 自于新闻节目，不少地面频道也是靠民生新闻栏目的经济效益支撑。所以，以媒 介经济学的视角分析