宿迁市企业实施名牌战略的对策和途径.pdfVIP

摘 要 名牌是企业和产品的象征和代表，品牌在企业的营销活动中发挥着重要作 用。探讨名牌战略的构成具有重大的现实意义。企业名牌战略就是以名牌的创立 与维护为核心，以赢得企业竞争力和高额利润为目标，在企业产品的开发、生产、 销售、经营全过程中，围绕创立名牌产品，发挥名牌效应而做出的规划，谋划及 策略。企业实施名牌战略，必须提高产品质量，加强技术创新，注重名牌维护。 但当前，我国企业名牌战略的实施情况整体上还比较落后，存在技术创新、人力 资源、品牌宣传等误区，难以适应国内国际市场竞争的需要。本文以宿迁这一经 济欠发达地区实施名牌战略为例，通过实地调查和走访市内江苏省名牌产品生产 企业和江苏省服务质量奖获奖单位，从创建名牌的核心战略、辅助战略、维护战 略、创牌途径等方面进行深入地介绍和分析，具体阐述了企业实施名牌战略的重 要意义，并对经济欠发达地区的企业如何立足现有条件，发挥主观能动性，在地 方政府及其部门的有力支持下，发挥各方合力，打好名牌这张牌，促进企业不断 发展壮大，促进区域经济发展提出了个人的见解。另外，本文还延伸阐述了政府 及其部门应如何采取切实有力的措施，加强对创牌企业的扶持力度，促进地方经 济更快更好地发展。 关键词：名牌名牌战略核心战略辅助战略维护战略 Abstract