某地市农村地区移动通信市场调查与营销策略的研究.pdf

某地市农村地区移动通信市场调查与营销策略研究 摘 要 目前我国移动通信市场的竞争日趋激烈，在城市手机市场逐步趋于饱和，电信产品日 趋同质化，价格战在所难免的大环境下，如何在激烈的市场竞争中，更有效的，更科学合 理的进行有针对性的市场营销，在稳定现有用户的基础上，逐步扩大市场份额是移动运营 商所必须面对和解决的问题。 在不远的将来，移动运营商更多地会把目光投向农村市场，农村地区也将成为为移动 运营商提供新增用户群的潜在市场。特别是我国已将建设社会主义新农村作为我国十一五 计划的主要目标之一．可以预见将来随着农村经济的逐步发展，农民生活水平的不断提高。 农村用户的移动通信消费也会随之大幅提高，因此移动运营商有必要针对农村市场进行市 场调研，制定相应的农村市场营销策略。 论文以某地市农村地区的移动通信市场作为研究对象，充分考虑其当前特有的社会和 经济发展情况，通过走访用户，采用调查问卷的形式对某地市当地的市场情况，手机用户 的消费特点进行了分析，在对某地市移动和某地市联通在几项关键指标方面比较的基础 上，认真分析了某地市移动工作中存在的问题和不足，提出了改进意见。并针对某地市移 动扩展农村市场的营销策略给出了具体指导意见。 本文提