高等职业技术院校品牌建设的探讨__--__以成都航空职业技术学院为例.pdfVIP

摘要 经济的腾飞离不开科学技术的发展，而技能蝥入才的培养基地一 一高等职业院校也必然会相威发展越来，磁者是棚互协调，相互制约 的。特别是中国加入WTO阻后，成为“世界的加工厂”是大势所趋 载，必然培养“加工王人”蛉建受者——裹等职数院校也会更加被社 会所需。中国的高等职业院校得到了长足发展，目前已占据高等激育 陵校戆拳壁汪出。中謦高等歌监院校虽然褒蓬土增长了，瞧毽菜些院 校本身的定位不明确、办学水平不足等自身因素，使得其培养的学生 在“覆”上不邋应社会髓需求；让麓入荤位不满意，这也是学生就监 形势严峻原因之一。高职院校量上的增长，带动高职毕业生量的增加， 与此相反的高职毕监生的就业率却并不理想。根据供求关系，这部分 的院校正殛临豢生存的阅题。少数嵩职院校由于注意到了学校定位荠 且努力提高自身办学水平，其培养的毕业生的就业率相对就高。但随 羲经济躲飞速发展，对人才熊力懿要求也越来越褰，裹驳院校凌靛竞 争也必然同商业的竞争一样激烈。如何提高自身的竞争力，是高职院 校目兹懿鬈考溺题，氇是亟待解决懿潺题。 本文第一章在对圜内高职院校的现状分析的基础上，重点研究了 成都航空职业技术学院的现弑，提掰实施潞牌战旃，开麓品稗建设， 将品牌蘩销的新思维导入高职院校的发展战略中的建议。 第二章对高职院校开展潞牌建设的必要性与可行性进行分析。首 先从高职教弯产品及英层次、高职教育产晶鞫一般商品在本质上豹摆 同性及两者在顾量衡攫上的同异性三方面介绍了高职教育产品的性 矮特点，接着谎瑟了嘉骏院校开展鑫牌建设麓必要往，最螽运爱SWOT 分析了离职院校开展晶牌建设的可行性。 第三章将裔监上的品蒋建设的思路及措施运用翻高职院校豹品 牌建设中。 第豳章先介绍了翻前成都航空职业技术学院开展品牌建设中存 在的问题，接着运用SWOT为该校开展品牌建设提出思路，最后提出 具体鳃决问题的思路或对策。 最后，得出结论，导入品牌战略意识理念是高职院校开展品牌建 设懿蘸提和关键，这是鑫鬻院校要想奁激烈鹣竞争环境中生存帮发展 的根本；同时也指出高职院校在开展品牌建设的过程中应注意的其他 几个问题，如：提高离职教育产晶的质疑是高鬻院校开展品牌建设的 核心，恰当的品牌定位是高职院校开展鼎牌建设的基础等。 在当前不少文章提出高职院校要开展品牌建设但都没提出运用 营销的思路来辕助实施，也有不少文耄仅提出从营销理沦的祝角来看 高等学校的管理，而本文的创新之处就是把营销的思路引入高职院校 的晶牌建设中，希壤遵过本文懿磷究鑫l对蚤毫职院姣提高自身懿竞争 力有一定的借鉴意义。 关键词：晶牌建设，高职院校，营销，就业，市场需求 提嵩竞争力 Abstract The economiccannotleave fromthescientificand growth technical as with development，andhighly—skilled personnel abilitydevelopment vocational alsowill base—higher academy to corresponddevelop，both and harmonize in mutually mutually the restrict．Especially,since