教你企业微博推广之道.pdfVIP

Web2.0，社会化媒体强势崛起，从最初以开心、人人网为首的国内SNS 到如今的微 博，新媒体营销渐渐成为了时下最热门的网络营销手段，不少的企业也纷纷加入微博营销的 阵营，有的也尝到了不少甜头，不过毕竟这只是少数，时下微博营销的机制还不完善，大家 也都是在摸索着前进。如何搞火企业微博营销，也就成了各家企业微博运营人员最关心的话 题，下面，我将结合自己平日里的一些观察和实际操作跟大家分享关于企业微博营销推广之 道。 一、内容推广 之所以把内容放在第一个，是因为对于微博营销来说，内容是最核心的，在策划微博营 销活动的时候，撰写的文案一定要够吸引、够精准，同时巧妙的将自身企业穿插进去，这样 既起到了推波助澜的作用用户也不会反感。而内容方面通常可以分为两大块：单纯内容（无 链接）和链接内容（含资源），对于企业来说，含链接的内容才是他们需要的，这样才可以 通过微博给企业带来知名度、流量和订单。 1、 单纯内容（无链接） 单纯内容的形式通常有以下几种： a. 自然转播 找一段与微博主题相关的内容来发布，受众则直接是自己的粉丝，好的内容转载率也会 比较高，从而也会增加传播的广泛度。 b．内容投稿 从企业微博自身的主题来考虑，投稿给与你行业相关的微博。这里需要注意的是：内容 要好，投稿的微博账号粉丝要多，越多越好哈。尽量找与你行业相关的账号合作。 最后，最好数据统计以及分析。如笑话主题的投稿： 3、微群的推广：新浪有自己的微群，这个大家也都熟悉了。现在腾讯也有自己的微群了，微群的方式 可以分为：自建微群和加入他人微群。 a、自建微群： 虽然这里是你的地盘，怎么招都是你说了算，但是有些地方还是要注意的哈。 1、邀请好友加入微群，最好是跟行业主题相关的粉丝。 2、不定期的在微群里发布一些与行业相关的信息，比如打折、特价什么的。切忌频繁。 3、适当的通过微群发布内容，增加曝光率。 b、他人微群： 加入他人微群时，需要注意以下几点： 1、内容发布尽量跟微群性质相关，不要滥发内容，更不能有损企业品牌形象。 2、可以在微博与粉丝一些互动，比如：回复群里的微博，或者一些答疑等。 2、链接内容（含资源） 此类涉及资源的内容，相对而言传播力度比较难，很多人都会排斥这种性质的内容，因此在整体效果 以及合作的角度而言有一定压力，但是营销是不可避免的，需要有个度即可。有链接广告分为以下几种： 1、 软性广告：为了资源而去编写内容，主要是切合所放链接的内容来定。 2、 硬性广告：实时推广，可以根据一些季节性的情况直接来推广公司项目。 针对以上两种植入链接的内容的推广途径目前还是有限，软性推广的建议不要发到其他地方，最好的 平台就是自己。针对硬性广告的推广可以参加以下几种： 1、 群发私信：如爱丽团，可以针对一些与用户发布一些用户喜欢的内容信息，点对点。 2、 微群发布：在比较活跃的微群适当的发布一些团购信息，主要可以针对微群的主题，选择符合 的团购项目来发。 3、 拦截式推广：可以去微博搜索团购相关的标签，对有需求的人进行拦截式推广，在第一时间满 足需要还可提高品牌效益以及满足客户需求。 二、网站平台推广： 这个是借助于网站平台来推广活动，主要目的是让更多的会员来参与活动，吸引其成为粉丝。模式从 会员转化为粉丝。 1、 站内信使用 2、EDM邮件推广 3、广告位的推广 三、草根推广： 利用草根的强大人气来转发活动是前期活动非常重要的一个途径，不过草根推广需要考虑的有几个问 题： 1、 什么价位转发：通常考虑粉丝的数量，比如腾讯微博一般在100w左右的价位在600， 50w左 右的300。其次考虑的是看他日常的内容更新以及活动转发效果如何。 2、 什么样转发语：通常可以定义为直接转发和间