《雀巢咖啡中国营销策略研究》.docVIP

市场营销课程考试作业设计 雀巢咖啡中国营销策略研究 院（系） 信息工程学院 专 业 应用电子技术 学生姓名 梁柱 指导教师 提交日期 2012年12月2日  目 录 第一章 雀巢公司概况及其竞争环境综合分析 3 1.1 雀巢公司概况 3 1.2 竞争环境分析 4 1.3 本章小结 10 第二章 雀巢咖啡的市场营销战略 11 2.1 市场细分 11 2.2 市场定位 11 2.3 营销战略 12 2.4 竞争战略 14 2.5 本章小结 14 第三章 雀巢咖啡的营销组合策略 15 3.1 产品策略 15 3.2 渠道策略 16 3.3 价格策略 17 3.4 促销策略 17 3.5 本章小结 19  雀巢雀巢 通过网络和实地调研，结合市场调研分析、消费者心理分析等数据可以发现：方便茶包与其他软饮料仍然是阻碍雀巢咖啡在中国市场提高占有率的重要因素，其中茶的影响最大。其次，雀巢咖啡在速溶咖啡领域占据超过半壁的江山，但是消费者对速溶咖啡的定义仍停留在“没有个性”、“快速方便但是不太健康”。因此，要尽力通过营销将中国消费者的喝茶习惯转化，培养他们喝咖啡的习惯，同时促进消费者将饮用雀巢咖啡作为一种休闲的生活方式和带来灵感途径。在本广告