民营出版企业的市场创新__--__对榕树下文化公司市场化动作的案例研究.pdfVIP

中文摘要； 出版产业作为创意产业，必须以不断的创新来保证企业的核心竞争力。面 对着外资出版巨头即将甚或已经进军中国出版产业的巨大挑战，许多国有及民营 出版企业都在摸索转型以及应对之道。正是在这样的背景之下，榕树下文化公司 的总经理路金波以其一系列颇有创意又富有争议的商业化运作使自己在中国出 版界成为令人瞩目的人物。本文正是从解剖榕树下文化公司这一麻雀入手，将其 近年来商业化运作和市场创新的种种做法进行案例分析，试图从中找到路金波成 功背后的原因、榕树下未来发展可能遇到的挑战，并给出开放式的解决方案，以 期为中国中小民营出版企业和转型中的国有出版社突破自身发展困境、进行市场 创新提供可资借鉴的思路。 关键词：民营出版业市场化运作创新榕树下路金波 中图分类号lG20 Abstract from overseas who Encounteringgreatchallenges publishinggiants enterChinese timeforChinese to gradually publishingmarket。its publishers seek transformation．LuGeneraI of profound Kingbo。theManagerRongshuxia and asamaverick CultureInformation ConsuItancy,Ltd．。jSregarded publisher inChinese forhisboldcommerciaI publishingindustry dissertationiSaimedto reasonsbehindhis outthe successes。to analyze point inthe future to some potentiaIproblemscompany’Sdevelopment．andgive thiscase could otherChinese practicaIresolutions．Hopefullystudy enlighten aswellasstate-ownedhousesin privatepublishingcorporations publishing termsofcommerciaIand innovation． operationmarketing Word Key Private Commercial Innovation， PublishingIndustry, Operation， Rongshuxia。LuKingbo 绪论：为什么是榕树下文化公司? 0．1研究背景与意义 出版产业本质上是创意产业，创新是出版业发展变革的永恒主题，也是其 精髓，创新者是唯一真实利润的创造者。1近年来，面对日益复杂和激烈的国内 外竞争形势，中国出版业也提出了创新的概念，制定了创新发展战略。 出版作为一种创造性的精神生产，最符合创新的内涵：根据读者的最新需 求，通过连续不