浅析周大福公司营销组合策略.docVIP

学 号：3080824903 题目类型： 论文 (设计、论文、报告) 桂林理工大学 GUILIN UNIVERSITY OF TECHNOLOGY 本科毕业设计(论文) 题目： 浅析周大福公司的营销组合策略 学 院： 管理学院 专业(方向)： 市场营销（应用） 班 级： 营销应用08专升本 学 生： 王恺 指导教师： 陈建新 2012年 06月01日 摘 要 本文所研究的公司是有着83年历史的著名珠宝品牌---周大福。从1929年第一家店铺的诞生，到现在拥有近1400多家分店，周大福已经走过了漫漫80多年的历史。80多年的艰苦历程，铸造了如今的“中国最具价值的珠宝品牌”，其市场综合占有率已连续8年在中国排名第一。80多年，风雨走来，周大福有许多的故事值得我们细细回味，更有许多管理制度、营销策略、文化内涵值得我们当前的企业借鉴和学习。 文章以周大福企业的发展和管理的变革为开始，从周大福的营销环境、产品、价格、促销、渠道入手对周大福的营销策略做了浅显的研究和梳理，并指出其存在的不足。结合自身的专业知识和实践针对