《市场营销学》复习题三.docVIP

《市场营销学》复习题三 一、判断题 1. 企业可以按自身的意愿和要求随意改变市场营销环境。（ ） 2. 美国杜邦公司在推出新产品时往往把价格尽可能定高，以后，随着销量和产量的扩大，再逐步降价，这家公司采用的是撇脂定价策略。（ ） 3. 影响购买者决策的心理因素主要包括职业、生活方式、性格、动机等。（ ） 4. 恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。（ ） 5. 近年来，非关税措施逐渐成为干预贸易自由的主要手段。（ ） 6. 生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的需求，有人把这种特征称为“引申需求”。( ) 7. 在市场预测中，一般1-3年的预测被称为长期预测。（ ） 8. 网络营销使价格的透明度增加了，用户有了更大的定价主动权。因而，企业必须将价格定在用户所愿支付的水平。（ ） 9. 购买者在购买产品时所获得的全部附加服务和利益也属于产品概念的一部分。（ ） 10. 某摄影用品公司经营照相机、摄影器材、冲洗药品等，其中照相机就是一个产品线，在相机这类产品中，海鸥DF相机就是一个产品项目。（ ） 11. 在买方市场条件下，能源供应紧张，缩减产品线对企业有利。（ ） 12. 凡技术性强而又需要提供售前、售中、售后服务的产品，最好能采用直接式渠道。（　　） 13. 尾数定价的目的是使人感觉价廉且计价精确，因而对需求的价格弹性小的商品意义不大。（ ） 14. 文化对市场营销的影响多半是通过直接的方式来进行的。（ ） 15. 马斯洛的需要层次论认为，人类的需要可以由低到高顺序排列成不同的层次，在不同时期各种需要对行为的支配力量不同。( ) 16. 一个产品，既使其内在质量符合标准，但若没有完善的服务，实际上是不合格的产品。（ ） 17. 网络营销就是网上销售。 （ ） 18. 如果某个行业具有高度利润吸引力，其他企业会设法进入。（ ） 19. 包装一般分为三个层次，其中最接近产品的容器，如润肤露的瓶子，就是运输包装。（ ） 20. 推销员除了要负责为企业推销产品外，还应该成为顾客的顾问。（ ） 二、单选 1. 市场营销组合是指（ ）。 A．对企业微观环境因素的组合 B．对影响价格因素的组合 C．对企业宏观环境因素的组合　　　D．对企业可控的各种营销因素的组合 2. 对企业生产上要求规模经济且市场需求具有同质性的产品，在国际市场营销中往往采用（ ）。 A．产品创新策略　　　　　B．产品延伸策略 C．产品调整策略 　　　　 D．产品扩展策略 3. 一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（ ）。 A．中间商的多少　　　　　　B．需求状况 C．竞争能力　　　　　　　　D．需求状况和竞争能力 4. 在复杂的购买行为中，消费者购买决策过程的第三个阶段是（　　　）。 A．方案评价　　B．购买决定　　C．确认需求 　　D．寻求信息 5. 儿童智力玩具一般宜选择（ ）作为广告媒介 A．报纸 　　　B．杂志　　　C．广播　　　D．电视 6. 以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查研究是（ ）研究。 A．预测性　　　B．因果关系　　　C．描述性　　　D．探测性 7. 当某个时间序列资料各期的发展速度基本相等时，应采用（ ）进行预测。 A．最小平方法 　　　　　B．一次移动平均法 C．对数直线趋势　　　　 D．二次移动平均法 8. “适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（ ）。 A．企业的经营策略　　　　　　B．企业的短期目标 C．企业的任务　　　　　　　　D．企业的计划 9. @@@@@@@ A．成熟阶段　　　B．成长阶段　　　C．衰退阶段　　　D．引入阶段 10. 由于服务的无形性特征，使（ ）成为服务水平和服务质量的可见性展示。 A．分销商　　　B．服务本身 　　　C．促销　　　D．价格 11. 一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（ ）。 A．市场营销观念　　　B．产品观念　　　C．推销观念　　　D．生产观念 12. 市场营销的核心是（ ）。 A．劳动监察法　　　　　B．劳动标准法 C．劳动管理法　　　　　D．劳动关系协调法 13. 某产品的销售增长率大于10%时，该产品处于生命周期的（ ）阶段。 A．成长　　　B．衰退　　　C．成熟　　　D．引入 14. 在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是：（ ）。 A．制定适宜的产品价格　　　　　B．推销与广告的方法 C．如何提高生产效率　　　　　　D．如何改进产品质量 15. 市场营销是企业管理和经营中的（ ）。 A．被动性职能　　B．辅助性职能　　C．社会分配职能　　D．主导性职能 16. 公关活动的主体是（ ）。 A．