基于“微博”的网络营销毕业论文.docVIP

目 录 一、微博相关理论分析 3 （一）“微博”的含义 3 （二）微博的分类 3 （三）微博的主要特点 3 （四）微博与广告和公关的关系 4 1.微博与广告 4 2.微博与公关 5 （五）微博的作用 6 1.提升关注度 6 2.信息传播功能 6 3.提供互动新渠道 6 4.为企业带来巨大的潜力市场 7 二、微博营销的发展现状 7 （一）微博营销应用现状 7 1.活动营销 7 2.植入式广告 8 3.创新型客户服务 8 4.品牌形象的宣传和维护 9 （二）微博营销创造的价值 9 1.有利于信息的及时发布 9 2.有利于提高营销沟通的效果 9 3.有利于降低营销费用 9 4.有利于提升品牌形象 10 5.有利于企业的危机管理 10 三、当前微博网络营销发展存在的问题 10 （一）微博营销活动的不稳定性 10 （二）企业微博营销策略模糊 10 （三）微博平台的监管制度不完善 11 （四）传统企业缺乏相关的专业人才 11 四、微博的网络营销发展的对策 11 （一）注重对企业微博的管理 11 （二）企业合理地尝试微博营销 12 1．保守尝试 12 2．有效准备 12 （三）完善企业微博的监控制度 12 （四）加强企业对微博营销人才的培养 13 五、案例分析——诺基亚N8发布会微博直播 13 （一）诺基亚N8产品概述 13 1.产品 13 2.特点 13 （二）“诺基亚N8，创熠发布会” 13