中国电信Wi--Fi业务商业模式及研究.pdf

摘 要 随着3G 牌照的发放，国内电信业完成重组，全业务运营时代到来，中国电 信、中国移动、中国联通三家电信运营商被赋予了均等的权利分配，此时竞争 的焦点主要集中在利润增长最快的移动互联网领域。中国电信自2009年开始， 推出了利用Wi-Fi 低成本、高带宽的优势与移动宽带无处不在的便利性相结合 的无线宽带产品，最大限度地满足消费者的移动互联网需求。目前国内移动互 联网业务以中国电信的 Wi-Fi 部署最早，已经初步形成了具备推广价值的商业 模式。 中国电信的 Wi-Fi 业务发展有着其独特的竞争环境背景：中国电信拥有丰 富的固定网络资源和宽带用户资源，但针对移动互联网领域，其无线网络资源 及移动用户资源对比移动和联通两家竞争对手处于绝对劣势。在这种环境下， 中国电信借助 Wi-Fi 业务成功打造“天翼”品牌，在移动用户争夺战中胜出， 获得移动用户数量和ARPU值的快速增长，很大程度上得益于其成功的商业模式。 本文通过研究中国电信 Wi-Fi 商业模式的案例，分析其成功和不足，为电 信运营商开展Wi-Fi业务提出相关的建议，可巩固电信Wi-Fi的商业模式优势， 使中国电信在移动互联网的竞争中继续保持其宽带市场的品牌优势。 在分析中国