TV2.0时代女大学生的网络电视收视行为及影响的研究.pdf

目 录 摘 要……………………………………………………I 第一章绪论………………………………………………．．1 1．1研究背景……………．．．………………………………．1 1．1．1现实背景……………………………………………1 1．1．2理论背景………．．．………．．……．………．………．．2 1．2研究目的及意义…………………………………………．3 1．3研究方法…………．…………．……．．……．．………．…3 1．4文献综述………………………………………………．4 1．4．1国内文献综述……………．…………．………………4 1．4．2国外文献综述…………………………………．……．6 第二章网络电视的发展概况……………………………………9 2．1网络电视的概念界定…．…………………．．…．．…………．9 2．1．1网络电视的定义………………………………………9 2．1．2从理论角度解读网络电视特性……………．．．…．…．……．10 2．2中国网络电视的发展状况……．．…………………………．．13 第三章TV2．0时代网络电视受众的特性…………………………．．15 3．1TV2．0时代网络电视受众的界定……………………………．．15 3．1．1网络电视受众的界定…………………………………．15 3．1．2网络电视受众的规模…………………………．………16 3．2网络电视受众的特点……………………………………．．17 3．2．1网络受众的特点……………………………………．．17 3．2．2网络电视受众的行为特征………．．…．．……………．…．18 第四章女大学生的网络电视收视行为调查研究设计…………………．20 4．1调查问卷的设计框架………．………………．…．．．…．．…．20 4．1．1因变量……………………………………………．．2l 4．1．2白变量………………………………．……………2l 4．1．3外在变量……………………………．．……．…．…．22 4．2研究问题及假设…．………………．…．……．．．…．…．…．22 4．2．1女大学生的网络电视使用行为、使用意向在年级、专业层面是否存在差异23 4．2．2女大学生对网络电视的知觉有用、知觉易用、知觉娱乐、知觉风险和需 求情况与使用行为的相关性如何…………………………．23 4．2．3女大学生对网络电视的知觉有用、知觉易用、知觉娱乐、知觉风险和 需求情况与使用意向的相关性如何………………………．．23 4．2．4网络电视使用意向正向影响其使用行为…………………．．．．23 4．2．5女大学生健康生活方式与网络电视使用行为、使用意向相关性如何．23 4．3样本抽样．……．．………．．…．………………………．．．24 4．4数据处理………………………………………………24 第五章女大学生的网络电视收视行为调查研究……………………．．25 5．1量表的信度和效度检验．…………………．．……．………．．25 5～．1自变量的信度和效度分析．……………．．一…．．一……．．．26 5．1．2因变量信度和效度的分析．……．…．……．………．…．…28 5．1．3外在变量信度和效度分析………………．……………．．30 5．2样本的基本分析…．．……．．………………．……………．32 5．2．1样本的人口变量分析…．．．………．……．．……………．32 5．2．2网络电视基本使用情况分析……………．………．……．．34 5．3各变量的描述性分析……………………………………．．37 5．3．1白变量的描述性分析…………………………………．37 5．3．2因变量……………………………………………．39 5．4主要研究发现…………………………．………………．40 5．4．1女大学生的网络电视使用行为在专业、年级层面的单因素方差分析．41 5．4．2女大学生的网络电视使用意向在专业、年级层面的单因素方差分析44 5．4．3女大学生网络电视使用行为与因变量的相关分析……………．．45 5．4．4女大学生网络电视使用意向与因变量的相关分析．……………47 5．4．5使用意向对使用行为的影响．………………．………．．．．．．50 5．4．6健康生活方式对使用行为