《三星_舞动音画 病毒营销打造品牌影响力》.pdfVIP

病毒营销 打造品牌影响力 合作背景 活动历史  三星联合太合麦田、韩国JYP经济公司以及腾讯，进行全国明星海选活动，为大家量身定做属于 大家自己的“星光大道”，冠军更有机会到韩国进行为期半年的特训，前三名均有机会成为三星 2009形象代言人。 推广目标  通过吸引年轻用户的选秀活动，提升年轻用户对三星全线数码产品的品牌偏好度 活动形式  初赛（网络海选）：通过腾讯平台，吸引用户上传展示个性风采的作品（图片和视频）  复赛和决赛阶段：线下参与，网友全程投票互动。 活动时间  10月6 日-12月22 日（网络海选截止日期为11月7 日） 活动推广策略 腾讯精准聚焦年轻消费者最活跃最集中的六大核心在线平台 ，通过门槛较低的活动方式， 利用腾讯SNS社区的病毒性传播方式，打造了08年网络选秀活动中最经典的战役。 推广亮点 – 创造了选秀活动的新标杆 – 有效结合年轻人的在线生活兴趌点，避免三星数码品牉的老化。 – 活动效果超过了客户的预期，比第一届（与新浪合作）活动的效果提升50%以上。 – 合理运用腾讯独家的病毒性传播平台，实现了参与用户的爆炸性增长以及品牌增值曝光 – QQ秀：为三星舞动音画特别定制的QQ 秀，融入了三星数码产品的产品元素，QQ用户通过 自身形象的展示，间接有效地在超过4亿的QQ用户中传播了三星的品牉形象 – Qzone空间挂件：使用户在好友间轻松地实现拉票功能，保证了活动人气的持续性。 活动概述 1 活动入门 2 活动互动 3 活动激励 4 活动大奖 用户根据自己的特长， 网友通过邀请好友 参与活动，有机会 用户通过持续累积人 选择上传不同的作品 参加活动或提交对 获得限量版的三星 气，有机会获得最终 （视频、音频和图片） 三星产品的体验， QQ秀或者Qzone 的大奖，包装成未来 来参加PK 可获得更多分数 空间挂件 的明星 品牌曝光 品牌体验 品牌传播 品牌深化 M效果衡量-360度黄金推广资源带来海量品牉曝光 投放期间，为三星品牉带来了130亿的曝光， 同时广告点击次数达到755万 ，再次印证了腾 讯广告逾越业界平均标准的效果。 M效果衡量-精确聚焦目标人群，吸引海量参与用户 • 活动参与人数 ： 59528 • 通过审核人数： 40827 • 全部上传作品量： 73984 M效果衡量-黄金资源推广，为活动网站导入海量流量 • 活动Mini Site累计流量超过1000万。 • 从注册用户趋势可以看出：腾讯为本次推广所投放的黄金推广 资源极大地刺激了活动效果 第一个峰值出现在QQ炫舞专题上线之后； 第二个峰值出现在客户端文字链推广时； 第三个峰值出现在Qzone 平台的loading推广时； I互动式的体验 参与（Engagement ）：低门槛参与方式融入与品牌的互动 • 消费者不需要注册，只需要激活QQ号码即可参与活动 • 用户可以自主选择以视频、音频或照片的方式参与比赛 享受（Entertainment ）：腾讯特色产品激励让用户乐在其中 • 创新Qzone空间挂件使得挂件不仅能够装扮空间，更有拉票功能 • 参与活动即可获得QQ秀，既满趍了自己的娱乐需求，又间接传播了品牉 掌控（Empowerment ）