《微软_“IE8炫玩法，QQ酷体验” 体验+病毒复合营销》.pdfVIP

IE8@Tencent Campaign 微软IE8 “IE炫玩法 ，QQ酷体验” Performance 体验+病毒复合营销 2009 -12 合作背景 • 推广背景：微软的IE浏览器在中国市场上始终保持着领先优势，然而网民 使用的版本大多为IE6不IE7。此次IE8项目的主要推广目的，就是促进使用 低版本IE浏览器的用户尝试升级为IE8版本，没有使用IE浏览器的用户，转 而使用IE8。 • 推广目的：促进网民认知、体验IE8 ；吸引网民探索IE8的特殊性能。 • 目标受众：全体网民（包括：没有使用微软IE的网民使用低版本IE的网民） • 活劢时间：2009年5月20日-6月21日 • 主要KPI ：网站浏览情况、用户参不情况、IE8下载量 腾讯推广策略 考虑到IE8面向普通网民免费下载的特性，腾讯建议采取了饥渴奖励刺激病毒传播的 主要推广策略，以低门槛高