《三星YPEE播放器广告评析》.ppt

* —三星YEPP 广告评析 创意评析 三星YPEE是韩国知名的播放器，因其品牌的含 金量、知名度；掌握着作为MP3核心部件的闪存和市 场；自行研制的数字信号处理(DSP)芯片，无论在价格 竞争力、技术方面都有非常明显的优势。 　　 闪存式、硬盘式、运动型、视频播放共7款YEEP播放器， 尤其是首款带有秒表、卡路里消耗量测量、心率检测等健康辅 助功能的“YEPP Sports”YP-66运动型MP3播放器最为抢MP3 播放器已不仅仅是单纯的音乐播放器，而是结合了多媒体等技 术为一身的多媒体中心。 创意点 1. 广告形式符合产品特色 YPEE是播放器，选择动感的歌曲作为广告形式最 能体现产品的特色，“Magic Drag”（魔力拖曳）体现 出YPEE强大的音乐搜索功能，让受众印象深刻。 消费者分析到位 YPEE将消费者定位为青少年，这一团体的特是 追求时尚、新鲜的东西，攀比炫耀心理也很强。 YPEE代言人的选择便是最好的证明，张根硕和 Hyolyn的浪漫爱情故事很容易挑起青少年的好 感，对产品产生更高的购买欲望，对广告的记忆程 度加强，更容易引发消费行为。 3. 广告整体氛围活泼 动感的歌曲、有影响力的代言、浪漫的爱情故事构成了 整个广告的活泼感人的氛围，有利于情感诉求的快速形 成。而影片中的Drag动作在某种程度上也有一定的理性 诉求，让人很容易明白产品的功能效用。 感性和理性诉求的综合运用体现出YPEE的高 端品质和为顾客服务的情怀，容易让消费者记 住并产生够买行为。 *