大连宝瑞恒利公司NIKE运动休闲产品营销策略的研究.pdf

大连宝瑞恒利公司NIKE 运动休闲产品营销策略研究 摘 要 当今世界，对运动休闲的追求反映出人们对文明、健康的崇尚。 随着社会经济、文化和科学技术的不断发展，以及由此带来的人们生 活观念的变化，运动休闲已经越来越成为生活中不可缺少的重要内 容。随着我国现代化程度的不断提高，人们对身体健康和生活质量的 要求越来越高，参加各种各样运动、休闲活动的增长率逐年上升，由 此而引致的对运动休闲产品的需求也不断上升。 根据当今社会越来越重视“运动休闲”现象，并结合大连市场的 实际情况，大连宝瑞恒利商贸有限公司提出在大连市场代理 NIKE 运 动休闲系列产品这个问题。 针对运动休闲系列产品的主题进行了运动休闲产品市场分析。在 运动休闲产品市场分析中包括运动休闲产品供求分析、影响运动休闲 产品需求分析和消费者行为和特征分析。在运动休闲产品的供求分析 中分析了运动休闲产品的供给状况和需求状况，着重分析了大连市运 动休闲产品市场的状况，并且分析了运动休闲市场的发展趋势。在影 响消费者购买因素分析中分析了收入因素、文化因素、人口因素和消 费结构因素四个方面。 根据以上分析，对大连市运动休闲产品的市场进行细分并进行目 标市场的锁定，最后制定出适合 NIKE 运动休闲产品在大连市场发展 的市场营销策略，包括产品策略、促销策略、价格策略和渠道策略。 关键词 运动休闲产品／大连市场／营销策略 DALIAN BRHL COMPANY’S MARKETING STRATEGY RESEARCH ABOUT NIKE SPORTS AND LEISURE PRODDUCT ABSTRACT The pursuit of sports and leisure today reflects an admiration of health and civilization. With the development of economy, culture, science and technology, and the changes of living concepts, sports and leisure has become an indispensable part of our daily life. With the advancement of China’s modernization, the demand for healthy body and quality life is getting stronger and stronger. The growth rate of taking part in various sports and leisure for human beings is increasing year by year, thus, the demand for sports and leisure products is growing as well. Dalian BRHL Trade Company studies the feasibility of being an agent of Nike Sports and Leisure Series Products in Dalian based on the trend of sports and leisure combining with Dalian local market condition. This paper analyzes the market of the Sports and Leisure Products. The market analysis includes the analysis of the supply and demand of the products, the analysis of the factors that influence the products’ demand,