《西南农户选择农产品营销渠道的影响因素研究——基于川云黔渝四省（市）489户农户的调查数据2016年论文》.pdfVIP

西南农户选择农产品营销渠道的影响因素研究 基于川云黔渝四省 (市)489户农户的调查数据 宋 瑛 (重庆工商大学 经济学院，重庆 400067) 【摘 要】 文章以西南地区489户农户问卷调查数据为基础，利用MultinomialLogistic模型，研究农户对 营销渠道选择 的影响因素。研究表明，农户兼业性、农产品类型、政府间接支持和交通条件是影响农户营销渠道选 择行为的主要 因素，农业收入 占家庭收入 的比重、土地经营规模 、距离农贸市场距离、运输时间等对农户选择不 同类型的营销渠道具有不 同程度的影响。基于上述结果，文章提 出相关政策建议。 【关 键 词】 农户；营销渠道；影响因素；MultinomialLogistic模型 【中图分类号】F724．3 【文献标识码 】A 【文章编号】1004—2768(2015)04—0045—05 一 、 问题的提出 素对农户选择营销渠道影响显著。然而 ，这些研究大多数以 在我国农业产业化经营都是农户与其他主体合作开展 单个农产品为考察对象，而且往往以节省交易费用为潜在 农产品营销的行为[11。农户如何选择农产品营销渠道?哪些 分析 目标选择影响因素并对农户行为进行解释。然而 ，利润 因素影响农户对渠道的选择?交易费用框架是主流研究方 最大化并不意味着交易成本最小化。 法。其中的代表性成果是 Hobbs(1997)，此文献运用 Tobit模 西南地区是我国农产 品的重要产 区，同时也是以山区、 型分析 了信息成本 、谈判成本、监督成本对英国农 民选择肉 丘陵农业为主的欠发达地区。本文沿用农业经济组织发育 牛营销渠道的影响程度 2【1。后续 的研究基本上遵循 Hobbs 进程中的农户选择主流微观分析模式 ，并在已有研究 的基 (1997)的思路展开 ，包括 Gabre—Madhin(1999)[31、Bogerand 础上突破单纯的交易费用框架和单一农产品限制 ，遵循净 Silke(2001)[41、BaileyandHunnicutt(2002)[51、Lu(2006)[61、 收益最大化的思路 ，综合运用交易成本 、规模经济 、分工等 AnnieRoyer(2010)m等学者对不同农产品市场的实证分析[3-81。 理论 ，构建 MuhinomialLogistic模型对欠发达地区农户选择 交易费用框架在 国内研究工作包括有郭红东(2005)[81、王桂 营销渠道的影响因素进行实证研究与探索。 霞 (2oo6)191、黄祖辉和张静(2oo8)㈣、侯建昀与霍学喜 (2013)ll『1 二、理论框架：农户选择营销渠道影响因素的选择 等 ，他们就交易成本对我 国农户选择营销渠道或纵向协作 农户总是在有限理性和外部条件限制下去选择对 自己 形式的影响进行验证 ，得出较为一致 的结论 ，即降低交易成 最有利即净收益最大化的制度安排。农产品净收益 =总收 本和交易风险是农户选择营销合作对象的主要动因。此外 ， 益 一(生产成本 +交易成本)，即净收益最大化来 自于总收 也有少数学者对交易成本以外 的影响农户市场行为的其他 益最大化或成本最小化 。其中，总收益是销售数量和价格水 因素给予关注。如Sexton(1986)从规模经济优势对农户选择 平 的函数 ，价格水平不由农户决定，经营规模则属于主观变 合作组织进行解释 l【2]。Lajilieta1．(1997)l【31、田露与张越杰 量 ；生产成本受制于国内外市场供求关系和要素价格水平 ， (2010)l【41等对农户年龄 、受教育程度等非交易费用 因素对 不可能有太大空间；交易成本的大小则取决于人 的因素和 农户市场行为的影响进行验证 ，Rehber(2000)、Katchovaand “交易特征”(Williamson，1991)，具体可分为交易主体特征、 Miranda(2004)、郭锦墉等 (2007)1、卢昆与马九杰 (2010)等 交易客体特征、交易环境特征。农户户主特征和农户家庭经 研究表明，农产品特征、政府支持、优势产区、运