南昌TD实业公司市场营销战略的研究.pdf

mlIII ItllIIIIII 111tllIIII ＼1 摘要 国有企业是我国国民经济的基础和脊梁，印钞造币企业是国有企业中重 要而最特殊的一类。南昌TD公司是中国印钞造币总公司南钞公司■属的多元 企业，是典型的国有三产企业。按照国家关于国有多经企业与主业实行分离 的要求，TD公司已经由行业保护下的多元企业进入市场，参与市场竞争，最 终发展成具有独立法人治理结构的现代化企业。目前特种防伪印刷市场竞争 激烈，制定并选择合适的市场营销战略，提出具备可操作性的保障措施，对 TD公司扩大业务规模、提升市场份额、树立特色品牌具有重要的理论价值和 实践意义。 本文从TD公司的内部营销管理情况和外部营销环境出发，运用营销组合 理论、营销激励机制理论，以SWOT分析法为手段，重点分析了TD公司存在 的优势、劣势、机会、威胁，在此基础上，提出了TD公司的市场营销战略， 明确了市场战略定位，并从打造营销队伍、建立品牌效应、提升激励机制等 方面提出了市场营销战略实现的保障措施。 关键词= 印钞造币多元企业南昌TD公司市场营销战略保障措施 ABSTRACT ABSTRACT Thestate—owned iSfoundationandbackboneofour enterprise national TD iS the company pluralistic economy．Nanchang ofChinaBanknote and Minting enterprise Printing Corporation Nanchao ISthe state—owned company．Ittypical industryenterprises． tothe thestate‘。owned andmore country According by enterprise aboutitS become implementseparationrequirements。TDcompanies tomarket and into competitionenterpriseDevelopindependent structureofmodern corporategovernance enterprise．Atpresent intensemarket toFormulate printing competition，how specialsecurity andchoose forwardReliable appropriatemarketingstrategies，put