孙健：人在“场”中声不由己.docVIP

人在“场”中 声不由己 ——试析网络舆论非理性的形成机制 孙 健 （兰州大学新闻与传播学院，兰州，730020） [摘要] 近年来，网络舆论发展迅速，但其中也存在诸多负面问题，其中网络舆论的非理性现象是影响比较大的。本文从特殊的传播情境、市场逻辑下的媒介场以及新起的舆论主体这三个方面分析了网络舆论非理性现象的形成机制。 [关键词] 网络舆论；非理性；传播情境；媒介场 An Analysis on the Causes of Irrational Internet Public Opinion SUN Jian (School of Journalism and Communication, Lanzhou University, Lanzhou,730020) Abstract: The development of internet public opinion is rapid in recent years, but also has many negative problems, especially the irrational public opinion. The paper analyzes the causes of Irrational Internet Public Opinion, including special communication situation, the market logics media field and new public opinion subjects. Key Words: Internet public opinion, Irrational, Communication Situation, Media Field 网络媒体的发展从传播力迈向影响力阶段，在新闻传播和舆论形成等方面，已经无可争议的获得了自身的地位，日益成为不容忽视的舆论重镇，并在当今整个传播格局中发挥着独特的作用。 网络舆论的发展是网络发展的一个重要体现。“网络舆论就是公众通过互联网这种载体公开表达的对某种社会现象或社会问题的具有一定影响力和倾向性的共同意见。具有与传统媒体舆论不同的特点：舆论主体分散、形成速度快、内容丰富但良莠不齐、鱼龙混杂。”[1]近年来，在互联网上，网友言论之活跃已经达到了前所未有的程度，不论国内重大事件还是国际重大事件，都能马上形成网上舆论，甚至进而产生巨大的舆论压力，达到任何部门，机构，甚至公众人物无法忽视的地步。以往只有权势阶层和知识精英拥有话语权，而网络则使普通公众包括弱势群体，边缘群体也拥有了某种话语权。 在使普通公众获得话语权的同时，网络舆论也存在诸多问题，其中网络舆论的非理性现象就是诸多问题中影响比较大的，已经引起了学者的重视，本文主要对网络舆论非理性现象的形成机制进行探讨。 特殊的传播情境 互联网的出现，为任何人、任何组织和任何社团在一个虚拟的公共空间尽情的表达自己的观点与态度，宣泄情绪等创造了条件。由于它允许在身份缺失的条件下传播信息，以及具有相对较少的信息过滤机制，无疑成了人们表达自己意见的崭新平台，这是一个完全不同于往常的传播情境。 电子媒介的力量在于它重组了社会情境，削弱了自然场所及社会场所之间的密切联系，媒介变化导致社会情境的变化，而社会情境的变化决定人们行为的变化。[2]在情境与行为的关系上，美国传播学者约书亚·梅罗维茨认为：真正不同的行为需要真正不同的情境。制约情境分离与结合形式的主要因素是个人的生活决策、社会对媒介的运用以及可能的偶然因素。媒介运用可能混淆既定的情境，导致新情境的产生，行为者必须调整自己的行为以适应新的环境。电子媒介所带来的信息环境的变化，促成了旧有情境界限的打破，从而引起了社会角色的改变。电子媒介跨越时空的特点也造成了自然场所与社会场所的分离，在电子媒介环境下，人们所处的地点场所无法决定其社会场所与社会地位，从而导致了不同社会角色分界线的混淆，人们在网络情境中扮演着和现实中完全不同的角色。 在现实传播环境中，我们所处的情境是真实的，人们按照约定俗成的社会规范来约束自己的传播行为，人们会有意识的控制自己的情绪，在发表自己意见时表现的较为理性。而网络社会呈现给人们的是一个完全有别于传统现实的虚拟场景，按照梅罗维茨的说法就是媒介环境发生了根本的变化，社会场景与自然场景相分离。在这一舞台上，网络场景是虚拟的，网络主体是缺席的，网络交流的对象只剩下意义本身。然而意义的碰撞同样形成更具意义的场景，这一意义场景与虚拟角色互动，构成一种全新的网络社会关系。在网络场景中，上网者在网上感觉到自己在一个虚拟的社区中生活。因此，他们可能逐渐与客观现实社会产生越来越大的距离，淡化对现实社会的责任感，并有逐渐摆脱现实社会的伦理道德与社会价