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网络营销之微博营销方案分析 　　微博营销是刚刚推出的一个网络营销方式，因为随着微博的火热，既催生了有关的营销方式，就是微博营销。每一个人都可以在新浪，网易等等注册一个微博，然后利用更新自己的微型博客。每天的更新的内容就可以跟大家交流，或者有大家所感兴趣的话题，这样就可以达到营销的目的，这样的方式就是新兴推出的微博营销。 　　微博，即微型博客，是一种允许用户及时更新简短文本(通常少于200字)并可以公开发布的博客形式。它允许任何人阅读或者只能由用户选择的群组阅读。微博最大的特点就是集成化和开放化，你可以通过你的手机、IM软件和外部API接口等途径向你的微型博客发布消息。 　　首先，我们得知道微博的概念是什么?微博，即微型博客，是一个基于用户关系的信息发布、分享、传播以及获取的平台。用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端，以140字左右的文字更新信息，实现信息即时的发布与分享。在很大的程度上不受时间和空间的限制，具有极强的实时性、互动性、便捷性。微博是一个具有快速、即时、一票跟随的网络服务平台，它的诞生必定给众多企业带来很大的营销价值，微博上极具人气，网名的所有动态，我们都可以通过微博上的声音来看懂，比如消费者的心理、感受或者是一些市场的现状，都是可以通过微博来洞察的! 　　然而，作为一个新生的营销阵地——微博营销又有着怎样的特点呢? 　　第一、 信息发布具有实时性、便捷性、扼要性，传播的速度快 　　微博信息的发布可以通过电脑、手机、上网本或其他一些通讯工具来使用的，可以随时随地发布信息，因此极具实时性和便捷性;还有，微博发布的信息是由字数的限制，一般在140个字符左右，因此所有表达的意思和内容也是极其的扼要的;再者，在微博上发布的信息，只要能引起粉丝们的兴趣，一旦被传播将是无比神速。 　　第二、 互动性很强，且粉丝之间的沟通具有即时性 　　无可否认，微博极具互动性，并且互动起来也不失及时性。体验过微博的朋友都知道，在微博的广播大厅了，经常有些微博主随便发布一句话，而且是很普通的生活话语，结果却是引来阵阵转播狂潮，粉丝们随时在上面嘀咕生活的琐碎，即时分享此时此刻的心情，不管是开心还是烦恼，都可以和自己的粉丝交流，甚至感叹今天的天气都可以在微博上拿出来分享。 　　第三、 粉丝互相的关注能达到病毒式传播的效果，影响范围极广 　　在微博上，我们可以看到很多微博主的粉丝数量已经达到了几万，甚至更多，他们都是通过互相的关注而到达一个互动的效果。试想，当您的粉丝数量过万时，您发布一条很有价值的信息，然而却又过万的人在关注您的动态，而且如果再加上某些粉丝转播了您发布的信息，那会是什么的效果，我们可想而知。因此，如果我们把这样的效果很好地运用到我们的营销当中，它就像是在进行病毒式的营销，也必定会带来事半功倍的效果。 　　微博概念，貌似很火。微博营销跟风速度很快，超过了当年sns对于互联网的影响。因为微博的存在改变了一种沟通模式，产生了一种营销模式。网络推手新娘以为抛开微博的商用价值，如和官方合作做活动，纵观各大门户的微博或者地方性的微博，出现了一种营销假象，以为微博营销真的可以带火一个品牌，于是送、不停的送、换着花样的送成为了微博营销的短暂主流。但是真正能够实现品牌宣传和价值转换的企业却少之又少。原因：定位不精准。首先微博营销属于假象的口碑传播，而实际加粉和转播的概念。在互联网传统的营销意义上，微博营销属于互动性质的娱乐营销，并非适合所有的企业和企业文化及产品。 　　网络推手新娘以为做为一名营销人名，在策划一个营销项目之前，一定要明白为什么营销、如何营销、能得到什么，要做到明明白白营销。如果营销人员自己也稀里糊涂，只是跟着别人随大流的话，那结局就是浪费了很多的时间、精力、人力、物力，最后却是两手空空。而微博营销在没有被大量的商用前提下，就进入了一种营销误区。只是听人家说微博不错，听媒体报道说微博营销好，就盲目的跟了潮流。 　　其实微博营销的深入人心，很大程度要归功于媒体的炒作。但是媒体炒作微博，一是微博平台在营销自己，因为微博本身也需要推广。二是微博是新兴事物，有新闻价值。对于新闻媒体来说，只要有新闻价值的事物，他们就会去报道。三是一些企业或个人在搭微博的风营销自己。比如说VANCL，在微博推出的第一时间就注册了微博，同时高调宣布自己成功的进行了微博营销。但是实际上其在微博营销本身，并没有取得多么成功的成绩，其成功之处在于通过媒体把自己打造成为了微博营销的典型案例，继而被广为传播，包括前段时间很是风靡的“凡客体”。 　　日前，万瑞数据联合网易、新浪、搜狐、和讯、搜房等10多家媒体，通过在线调查，就网民对微博的认知程度、使用行为及偏好进行了专项研究。调查发现，目前微博用户的男女比例大致为6： 4，根据万瑞数据以往网站运营分析的经验来看，微博较之资