大学定位和企业定位之比较的研究___组织的视角.pdf

摘 要 随着大学由社会的“边缘”逐渐走进社会的“中心”，大学定位问题成为新 世纪以来学者们研究的热点问题。准确的定位不仅关系到大学的发展战略，而且 是大学发展中的重要环节。一所大学如何找准自己在社会、高等教育领域内的办 学方向、发展空间，明确自身的定位非常必要。因此，研究大学定位是一个极具 有理论价值和现实意义的问题。本文通过对大学定位与企业定位的分析，从二者 定位的内涵、现状、内容体系，影响二者的主要因素入手，探讨了大学定位与企 业定位的相同与不同，分析企业定位策略的成熟之处予以大学定位所借鉴。除了 引言，本文共有五个部 。 第一部 为本文的理论基础。简述了组织的概念、 本特征，并分析了大学 与企业两个组织的可比性、宏观方面生存环境相通、发展目标相通、运行过程需 要管理；微观方面都具有服务社会的功能，生产过程相似。 第二部 对企业定位作了详尽分析。包括企业定位理论的产生及发展、定位 理论的内涵、定位内容层次，企业定位的步骤以及定位常用的策略。 第三部 对大学定位的理论作了详尽的分析。从大学定位的溯源出发，论 述了大学定位的内涵、学校理想、服务区域办学类型、层次、学科等大学定位内 容体系。进一步揭 出目前大学定位中出现的办学 “趋同”、定位主体缺失、职 能混乱等问题。第二部分与第三部 的论述为第四部分的比较确定了初步的纬 度。 第四部 通过对大学定位与企业定位的内涵、定位主体、影响因素、定位 策略的比较分析，得出如下结论：两个组织的内涵不同；大学的定位主体仍然在 探讨中，企业的定位主体是企业自身；政府是影响大学定位的主导因素，而企业 在不同的成长阶段有不同的影响因素，但是政府始终不是主导因素。 第五部 通过以上的比较分析，我们认为企业定位对于大学定位有如下的 启 ：大学定位必须要有周密的定位过程；大学定位必须形成差异性；大学定位 应当把握机遇善于转化；大学定位目标应该聚集；大学定位需要外部环境的保障。 关键词：组织 大学定位 企业定位 比较 II Abstract Since the university comes to the center of the society from the edge gradually, the question of university positioning becomes one of the hot topics which the scholars study since the new century. Accurate positioning is not only be related to the universitys development strategy, but also be an important link in developing of the university. One university how to looks for self-direction and the space for its development within the society, and the higher education domain are definitely necessary. Therefore, the study of university positioning today has the theory value and the practical significance extremely. This article analyses the difference between the university positioning and the enterprise positioning at the position of their connotations, present status, the content systems and the factors affected them. There are four par