图形语义生成和平面设计方法的研究.pdf

摘要 符号学作为一门独立的学科兴起于20世纪60年代，目前正以强 劲的势头向其它学科渗透，已成为一种跨学科研究的方法论。平面设 计中的符号学研究是基于符号学方法的图形语义研究，目前国内这方 面研究还很有限。本文主要是从符号语言学的角度切入，借鉴现代修 辞学中的转义理论以及心理学的相关理论来研究平面设计的图形语 义生成规律和平面设计方法，为平面设计研究开拓新的空间，对平面 设计提供一种新的思考方法。 论文除引言和结语以外主要分两大部分：第一部分，对索绪尔语 言符号学中“能指“所指’’概念及符号任意性原则进行介绍，为论 述转义理论提供理论依据，通过将维柯概括的四种基本转义格：隐喻、 换喻、提喻和反讽引申到平面设计领域，得出图形语义生成的四种主 要方法。第二部分，重点介绍平面设计的方法，我将平面设计的方法 整合成四大部分，分别是针对受众的攻眼术、针对受众的攻心术、提 升内涵的文化策略以及具体的设计手法。攻眼术是从视觉心理的角 度，以人的视知觉规律为依据，概括出四种主要攻眼术。攻心术是从 个人心理学的角度，主张通过满足人的求新求异心理和情感需求来进 行设计。文化策略是从民族心理出发，指出平面设计必须符合各民族 的审美习惯和思维方式，巧用传统符号，使平面设计既立足本土文化