东达蒙古王品牌建设探究.pdf

摘要 摘 要 随着市场经济竞争的日益加剧，品牌在企业发展过程中的作用越来越凸显。 可以说，企业的竞争是品牌力量的较量，国家的经济实力对比也由品牌力量的大 小所决定，品牌日益成为企业乃至国家经济力量的“代言人”。但现阶段，我国 企业的品牌建设并不乐观，世界知名品牌少而且质量差。 目前，企业品牌建设研究是企业管理研究的重要课题，而总结中国国内品 牌建设研究成果发现，虽然我国学者从国家、企业、消费者等不同视角，就中 国或者说企业品牌建设现状进行了系统分析，探讨了其中存在的问题以及对策， 取得了可喜的研究成果；但是日前的研究成果，在宏观层面的研究比较多，对 于品牌建设具体实践活动研究得比较少，对建设现状问题的研究更是缺乏实证 资料。 因此，本研究坚持从实践中来，到实践中去的指导思想，贯彻理论与实践 相结合的原则，拟采用文献研究方法、案例分析法、实地考察法、系统分析方 法等研究方法，选取位于内蒙古地区的东达