伊泰集团市场营销战略探究.pdfVIP

摘 要 伊泰集团全称内蒙古伊泰集团有限公司，是以煤炭生产、经营为主业的大型现代 企业。随着我国经济的快速发展，煤炭需求增加，企业处于激烈的竞争环境之中，伊 泰集团一方面受国家对煤炭产业宏观调控大政策的影响，另一方面需要调整内部管理 以适应不断变化的市场环境的需要，对于企业来说存在着很好的发展机遇同时也面临 着较大的挑战。为实现公司进入煤炭企业第一发展集群的愿景，伊泰集团应在现有营 销模式上不断的改进,采用新营销模式开拓更广阔的市场。 在经过大量的实际调研、查阅相关资料、了解企业典型案例的基础上，作者收集 了大量的数据，并确定了基本写作思路。本文首先在分析了市场营销战略的理论基础、 发展现状和发展趋势的基础上，确定了市场营销战略在企业发展过程中的重要作用。 之后通过分析伊泰集团内外部环境因素，以政策性、实践性、预测性思想为指导，对 公司营销战略进行较为详细的规划设计，找出适合伊泰集团本企业发展的市场营销战 略，并拟定了适合本企业的营销战略具体实施措施，为进一步提高公司市场竞争力提 供战略性保障。