伊利奶粉竞争战略探究.pdfVIP

摘要 摘 要 随着中国国情的发展,中国家庭格局转变为4+2+1 的模式，对婴儿的培育投入也 越来越大，随着国民生活水平的提高及对奶粉品牌意识的增长，对婴儿奶粉特别是高 端奶粉的需求量明显上升。但近年来国内国产奶粉的事件频繁发生，国人对国产奶粉 失去信心，外资品牌奶粉已对我国乳品行业，特别是奶粉行业的上下游产业链进行全 面入侵，国际乳业巨头牢牢掌握我国高端奶粉市场占有率和定价权，从原料到市场价 格，形成环伺之势。国产奶粉受外资品牌奶粉的挤压，在现有状况下，国内品牌奶粉 短期内还难以提高一线市场高端奶粉的占有率。 近几年来,奶粉企业由于产品配方、价格、渠道、促销的雷同导致严重同质化的 竞争阶段,政府在2010 年-2012 年规范乳品企业,伊利公司作为全国乳品企业领头羊, 研究伊利奶粉的竞争态势代表对国内奶粉行业的竞争战略研究。 在此背景之下,本论文通过PEST 方法分析奶粉行业宏观环境及国产奶粉现状， 运用SWOT 分析法分析了伊利奶粉的竞争优势和劣势、面临的机遇和威胁,并结合波特 的三大一般性竞争