消费者个人理财行为.pptVIP

消费者心理学 第六章 消费者的个人理财行为 主要内容 一、个人理财概述 （一）什么是个人理财？ 个人理财，是在对个人收入、资产、负债等数据进行分析整理的基础上，根据个人对风险的偏好和承受能力，结合预定目标运用诸如储蓄、保险、证券、外汇、收藏、住房投资等多种手段管理资产和负债，合理安排资金，从而在各个人风险可以接受范围内实现资产增值的最大化的过程。 传统与现代理财观念比较 1、节俭生财 2、理财是富人、高收入家庭的专利，要先有足够的钱，才有资格谈投资理财 3、投机理财是投机活动 4、只有把钱放在银行才是理财 （二）影响个人理财的因素 1、资金 2、信息 3、知识专长 4、心理因素 5、理财环境 （三）个人理财的阶段 二、消费者的消费信贷行为 （一）消费信贷的含义 指消费者凭信用先取得商品的使用权，然后按期归还货款以购买商品的行为。 思考：消费信贷的种类？ （二）影响消费信贷行为的因素 思考：目前我国消费信贷的现状及问题？ 三、消费者的储蓄行为 （一）消费者储蓄的心理和动机 1、勤俭节约的习惯和心理 2、消费生命周期动机 3、子女教育费用积蓄 4、对突发事件的防患心理 5、养老防老的心理 6、保值增利的动机 7、购（建）房的动机 8、防患失业（下岗）的心理 9、储币待购心理 （三）影响消费者储蓄行为的因素 四、消费者的投资行为 （一）什么是消费者投资行为？ 消费者投资行为是一种个人经济行为，它是消费者为了在未来可能获得但不确定的收益而放弃现在的消费，并将其转换为资产的过程。 （二）投资行为的收益和风险 1、按投资风险的性质划分 系统风险——市场风险或不可分散风险，指某一投资领域内所以投资者共同面临的风险，是无法避免或分散的风险。 例如，经济衰退对企业盈利的影响；国家政策对证券市场的影响，等等。 非系统风险——经营风险或可分散风险，指由影响某一投资对象的某些特定事件引起的风险，是可以通过投资组合来分散或消除的风险。 例如，某一公司多元化经营失败、投标项目失败、合同违约等等。 2、投资风险的种类 1）市场风险 2）利率风险 3）通货膨胀风险 4）企业经营风险 5）违约风险 6）变现能力风险 7）再投资风险 （三）投资工具的选择 五、个人理财的发展趋势 美国个人理财业的发展历程 1、萌芽期 2、发展期 3、考验期 4、成熟期 思考： 我国个人理财的发展趋势？ * Company LOGO 知识点 了解个人理财的基本概念 了解消费者消费信贷、储蓄和投资行为 了解个人理财的发展趋势 技能点 掌握影响消费者消费信贷、储蓄和投资行为的因素 掌握个人投资的工具及其选择 1 2 3 4 5 个人理财概述 消费者的消费信贷行为 消费者的储蓄行为 个人理财的发展趋势 消费者的投资行为 安稳的 受业期 重积累 的探索 实习期 高风险 高回报 的投资期 重消费 的理财 综合期 消费 信贷 个人大额耐用 消费品贷款 个人住房 消费贷款 教育助学 贷款 其他形式 消费信贷 旅游 消费贷款 汽车 消费贷款 因素 消费 观念 收入水平 未来预期 信用体系 完善程度 消费信贷 运作状况 宏观经 济形式 制度和市场 建设状况 消费者 自身消费 资本市场建设 社会保障制度 消费信贷制度 Concept 彩 票 储蓄 债券 股票 房地产 保险 收藏品 期货 教育 基金 *