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《传媒经济热点问题原理解析》读后感 这本书对当前传媒业运作中的一些热点问题进行了介绍与解析，涉及的都是赢利或与赢利直接相关的问题，如营销，资本运作，品牌定位，广告经营等。 这本书记录和解析了电影《失恋33天》的情感营销，凡客诚品的营销策略，开心网的营销模式，浙江卫视“中国蓝”全新品牌定位举措，电影《唐山大地震》项目的社会资源吸收行为，《爱情公寓》“网络先火，带动电视台热播”的现象，电视剧《金婚风雨情》植入广告引发的争议时间等，总结了其中蕴涵的重要传媒经济学规律，从局部，细节入手，反映出了中国传媒经济学真实的全貌。 20世纪八九十年代以来，“海报＋售票窗口”魔术一直占据着活得不痛不痒的电影院线，“营销”对于中国电影业来说还是一个比较陌生的词。直到2002念电影《英雄》的来临，国人才感受到了电影营销的力量。在《传媒经济热点问题原理解析》这本书中用《失恋33天》这个例子来解析电影的营销方式。 纵观世界电影营销的发展历程，中国的电影营销目前才刚刚进入启蒙时代。有人指出，“与好莱坞电影的营销相比，差距非常明显。好莱坞的营销策划是建立在科学运作的基础上，他们不是凭感觉和经验进行策划操作，而是通过严密的市场调查和信息分析，设计出一套完备的方案。而中国电影业的整体营销水平不高，很多电影企业的营销行为随意性强而科学性弱，还部懂得什么是真正的电影营销策划。而《失恋33天》票房市场的成功，正是得益于其成功的营销活动。从产品开始把握准时代脉搏，用互动形式打“情感牌”，以“小片”迈出“大片”价。 这本书里的东西是我未曾接触过的，因此给了我很大的感触与心动。其中solomo营销模式让我印象深刻。“solomo”是2011年年初由著名风投公司合伙人约翰杜尔首先提出的概念。他把最热的三个关键词整合到了一起：social，local，mobile。乍一听上去，这似乎是互联网行业的事情，跟电影行业没有什么关系。但实际上，技术改革必然会带来商业模式的变革以及营销模的变革以及营销方式的变革，而电影宣传正是电影营销的一个组成部分。书的作者认为所有的营销策划???宣传推广都应该具备社会化和本地化的特点，并且应该保持对移动领域的关注。 张文伯认为，国产小成本电影的宣传推广一定要走新媒体营销之路，这是大势所趋。技术是第一生产力。“因为这个平台是开放的，对所有都是公平的，不需要公关，只需要创意支持和执行到位。当然，不是说在微博上发内容就一定能赢，而是要真正形成互动，要实时观察什么样的内容真正由效果，要清楚自己发的内容针对什么样的手中，是否到达。当然，方向正确并不代表结果一定会好，骑士我们都是在尝试，凭借的只是经验。但是经验往往又靠不住，关键是踏踏实实做事情。 这本书给我所带来不仅是传媒业的知识，更多的是让我懂得了实践与理论结合的重要性。虽然没读完，但是仍旧获益匪浅。 宣发一班 洪千然