广告学本科毕业论文论广告文化对青少年价值观的影响升.docVIP

编号： 　　　 本科毕业设计（论文） 题目：（中文）论广告文化对青少年价值观的影响 （英文）The Influence of Advertising Culture on teenages’value 分 院 艺术分院 专 业 广告学 班 级 07广告班 学 号 074177106 姓　名 胡红芳 指导教师 陈月明 职称　教授 完成日期 2010年4月13日  诚 信 承 诺 我谨在此承诺：本人所写的毕业论文《论广告文化对青少年价值观的影响》均系本人独立完成，没有抄袭行为，凡涉及其他作者的观点和材料，均作了注释，若有不实，后果由本人承担。 承诺人（签名）： 年 月 日 摘　要 【摘要】广告文化是广告中所包含的文化底蕴，是文化世界中一种具有独特意义的现象，是社会文化的一个重要组成部分。广告文化对青少年的生活观念、价值取向、审美规范等有重要的影响，但同时广告文化中的负面因素对青少年的价值观也有不可忽视的消极作用。广告文化自身价值取向的偏离和价值观的迷失，带来的是青少年人生观、道德观、审美观的整体异化。本文在研究广告文化的基础上，分析了广告文化对青少年价值观产生的消极影响，并对应如何利用广告文化积极引导青少年价值观这一问题进行了探讨。 【关键词】广告文化；青少年；价值观。 The Influence of Advertising Culture on teenages’value Abstract 【ABSTRACT】 Advertising culture is the culture contained in the advertisement, is meaningful phenomena in the cultural world , is an important part in social culture. Advertising culture has important implications on teenages’ life concepts, values, aesthetic norms,however, the negative factors of advertising culture has negative effects on teenages.The deviation values in advertising cultural, causing the alienation of teenages’ outlook on life, morality and aesthetics. On the basis of studying advertising culture,this article analysised the negative impact on teenages of advertising culture ,and investigated the problem about how to guide teenages by advertising culture actively. 【KEYWORDS】Advertising Culture；eenages；alue. 目　录 1 广告文化 1 1.1 广告文化的概念 1 1.1.1 广告文化的特征 1 1.1.2 广告文化的功能 2 2 广告文化对青少年价值观的消极影响 4 2.1 Me广告文化 4 2.2 时尚文化 6 2.3 对传统文化的颠覆 7 2.4 青少年的反叛与冷漠 8 3 利用广告文化积极引导青少年价值观 9 3.1 商业广告与传统文化相结合 9 3.1.1 传统伦理道德:为现代广告植入“遗传基因” 9 3.1.2 传统文化语言:为现代广告披上“华丽外衣” 10 3.2 公益广告：值得大力提倡 10 3.3 共同营造好的广告文化环境 13 4 结语 14 参考文献 15 致谢 16 广告文化 广告文化的概念 广告不仅是一种经济信息传播，也是一种文化信息传播。广告中所蕴含的文化底蕴就是广告文化，它是广告中必然的构成要素之一，不同时代的广告体现其自身的独特的文化特征。关于广告文化的概念，有广义和狭义两种。广义的广告文化即广告活动、广告作品及其所蕴涵并传播的知识、观念的总和，广告的内容和对象都比较广泛，包括营利性广告和非营利性广告。盈利性广告是为了推销商