远通酒店形包装及推广策略.pptVIP

金融街中心广场VI延展及表现 THANKS 精诚合作，共创辉煌 乐成集团VI部分展示 CHINA WORLD HOTEL CHINA WORLD HOTEL 《远通国际酒店》 形象包装及推广策略 金融街区域及酒店市场分析 金融街是中国金融监管机构和金融机构最密集的地方。金融街控制着全国90%的信贷资金和65%的保费资金，每天资金流量超过100亿元。 70%的中国百强企业，300多家金融机构的总部，全球500强的16家中国企业，9家全国性银行的总部有8家总部在金融街。 浓厚的金融商务环境，吸引众多国外的银行和投资机构入驻金融街。 与之不相适应的是，金融街在规划之初，并没有与之相配套的酒店、餐饮服务设施，金融街成了一个名符其实的8小时商务区！酒店业特别是高档酒店行业存在一个巨大的市场空白！ 由于没有完善的商务及生活配套，在金融街工作的人到了 傍晚下班，还都是喜欢冲向城市的东边。 更现实的情况是，很多来金融街出差的外地顾客因为区域 内没有相关的配套，只能选择在CBD下榻。 金融街中心广场的核心是一个3万平方米的绿地中央公园，四周分别是两座五星级酒店—丽思—卡尔顿酒店和威斯汀酒店，高档购物中心四季商城，特色餐饮酒吧街金树街，还有专为金融家打造的高档服务式公寓、金融家俱乐部、酒店式公寓，以及百万平方米的5A级高档写字楼和国际会议中心。 「所有这一切，都将因为金融街中心广场的落成而改变！」 「金融街中心广场将于07年全面投入使用，彻底改变金融街单一的功能属性，对提升金融街的区域竞争力有着重要的意义。」 丽思酒店 威斯汀酒店 洲际酒店 金融街地区酒店未来将呈现三足鼎立的态势，初步形成一个高级酒店集群。 金融街酒店市场分析 洲际、丽思、威斯汀等超五星奢华酒店，分别隶属于洲际酒店集团、 万豪集团和喜达屋集团、均属于国际连锁酒店性质，它们的目标客群 主要是来自中国香港、美国等地商务旅行者。 而金融街周边主要的办公单位是各大国家部委和大型国有企业集团 总部，与CBD相比，下榻金融街的顾客更多的是国内商务人群而不 是国际商务人群！ 由于受到国情和消费能力的限制，国内商务顾客，特别是国家机 关和大型国有企业的商务顾客，具备超五星级酒店消费能力的毕 竟是少数。 数量庞大的国内商务客群中高档酒店消费需求在区域内得不到有 效满足，成为金融街现有酒店格局的一个很大缺陷！ 「金融街的酒店市场，在市场供应和市场需求之间， 存在明显的结构性矛盾和巨大的市场空间！ 」 远通国际酒店特质解析 中国政务中心，中国金融核心 比邻皇家园林，梅兰芳大剧院 项目周边集中了中国的政治、经济、文化、艺术的精粹。 中国古典元素 苏州园林景观 无论是项目最显著的建筑风格特点，还是苏州园林特色的景观规划，均以曲线为主要特征和表情符号。 国之粹，曲之韵 项目精神内涵提炼: 以“国之粹，曲之韵”表现项目特质与精神内涵，可以将项目的古典气质，东方神韵充分表现出来，与金融街三大现代风格超五星国际连锁酒店相区别； 与此同时，可以充分引起国内商务人群的心理共鸣，还可以充分借势，与项目比邻的梅兰芳大剧院相呼应。 只有民族的，才是世界的，项目的中国古典文化特质会吸引大量欧美商旅人士。 项目包装风格与调性: 中国古典元素 现代国际风尚 体现人文关怀 中国古典人文主义一直主张人应效法自然，与天地自然达到合谐一致，才是人的最高境界。 “人法地，地法天，天法道，道法自然。” —道家 “天人合一” —儒家 “夫大人者，与天地合其德，与日月合其明， 与四时合其序，与鬼神合其吉凶。 ” —《周易》 项目特质解析（概念） 「人禀七情，应物斯感， 感物吟志，莫非自然。」 刘勰《文心雕龙·明诗》 大凡具有生命本性的自然物象多为曲象。 所以，自然万物之根本特性是好曲。 诸如，云锦烟霞、大川回澜。 诸如，青葱翠绿之山峦，人体经络之结构。 诸如，大自然之天地日月，四时运行之节律所有 这些，无一不曲。 自然以曲为美 在中国传统文化看来，只有自然才是最高存在，只有契合自然之美才是终极之美 「唯曲才能契合宇宙自然之本质 唯曲才能展示宇宙生命之律动 唯曲才能传达中国文化之神韵 唯曲才能表现人与自然之和谐」 书法以曲为美 王羲之言：“每书欲十迟五急，十曲五直，十藏五出，十起五伏，方可谓书。” 苏州园林的布局特点决不讲究对称， 虽是人工所造， 但回廊曲折委婉，小路曲径通幽， 衬出一派天然之趣、曲折之美。 苏州园林以曲为美 金融街丽思酒店 宁静以致远，曲径可通幽 项目的精神内涵与“远通”有着天然的联系性与趋同性。 梅兰芳大剧院京剧艺术家现场表演 中国书画艺术品现场慈善拍卖会 中国刺绣经典艺术品现场展示会 项目活动