雪佛兰新sark南京上市发布会.pptVIP

市场分析与消费者定位 全新SPARK是专为具有个体独特性的前沿年轻群体打造的一款个性化小车。全新SPARK的外观动感时尚，非常符合年轻人的审美理念。整体设计理念完全的综合了当代潮流趋势所具备的各种条件。那么，谁能做这款时代个性车型的车主呢？答案无疑是潮人！他们需要具备自己的个性与异于常人的思维。他们也许是鹤立鸡群的特殊体，他们也许也只是平常人所未发掘的另一面。但他们有一个共同点，他们都是80后。 相关市场定位 相关市场定位 相关市场定位 寻找有个性的驾车达人 消费群最终定位 雪佛兰新SPARK品牌形象 活动概述 活动主题：“型由我塑，归于自由”雪佛兰新SPARK南京上市发布会 主题释意：型由我塑，很好的反映了80后的思想观念，这是一个性格独特、不受束缚的群体，他们叛逆，但他们热爱生活，他们追逐时尚但绝不沦于庸俗，他们拥有自己的观念，向往自由的生活。他们的时代，即是“我”的时代。 活动概述 活动概述 前期宣传预热 创意亮点一 极限运动：雪佛兰新SPARK的时尚潮流形象中包含着健康极限的个性，80后代 表性运动极限运动也深受大众的喜爱，而且极限运动也具有观赏性，更能带动现 场气氛。极限运动表演由极限单车与极限滑轮、滑板组成。 创意亮点二 音乐嗨场：目标消费群体特征酷爱音乐，尤其偏爱劲爆嗨乐，更能带动他们心中 那分蠢动，也能释放他们能量。做音乐嗨场能聚集人场更能让更多的人融入到活 动当中。活动中歌曲以80后代表歌手嗨乐为主如：改变自己、谢谢侬、潇洒小姐 等……活动可以于多个酒吧进行联合合作模式，进行视频连接，让场内与场外共 狂欢。活动现场人数在200人左右，百人狂欢在雪佛兰新SPARK发布会，邀请专业 的DJ人员和领舞人员，配合绚目的灯光，具有冲击力的听觉效果，免费的啤酒任 你喝，让雪佛兰新SPARK发布会在平安夜成为全省最大、最热闹的跳舞场。百人 人共享这疯狂的一刻。以雪佛兰新SPARK发布会为中心，采用现场拍摄，数据传 送的方式，辐射至南京市内的N个圣诞庆祝会场，N个场所视频连线，让所有关注 雪佛兰新SPARK人们一起狂欢吧。 建议：平安夜乃至狂欢夜当天在特定区域大量发送印有雪佛兰新SPARK名称和logo的小礼品，让来参加活动的观众留下延续性的品牌印象。 创意亮点三 创意亮点四 新车亮相：活动广场中央搭建圆环套圆环舞台舞台中央的小圆环为升降舞台，新 车由舞台中央升起出现在大家面前，由视频、灯光和烟火配合出震撼登场的效 果，音乐进入开场音乐，主持人宣布音乐嗨场开始，DJ喊麦，带领人群进入音 乐嗨场同时舞蹈演员登场。 创意亮点五 我形我秀：我形我秀实际为个性服装秀，由服装设计师现场用材料，简单的在模 特身上进行服装设计，现场制作现场走秀，为即兴表演，材料可以用布料，废弃 物品，塑料胶带等中间也可穿插潮流混搭服饰表演…… 创意亮点六 个性涂鸦： 1、墙面涂鸦：由表演者在准备好的版面上即兴进行涂鸦表演，完成作品由抽奖形式送给观众。其中一副墙面涂鸦作品为雪佛兰LOGO或者新SPARK车型，作品可由主办方收藏。 2、人体彩绘涂鸦：聘请彩绘师，现场为观众进行人体小型彩绘，现场设置彩绘接待台，观众可去排队进行彩绘。 活动流程 主持人介绍 我型我秀-女模介绍 我型我秀-男模介绍 媒体邀请 随着改革开放及中国经济的发展，现80后成为国内一部分重要的消费群体，他们是时尚的先驱，乐于尝试新鲜的事物。有别于儿童和其他大众消费群体，有独特的消费特征。 目标消费群消费特征 目标消费群消费特征 “我喜欢喝咖啡，因为我是夜猫子” “我喜欢快节奏的生活方式。 “我喜欢使用香水，因为它能使我更加自信” “我喜欢使用信用卡，因为它方便、快捷” 目标消费群消费特征 “很多东西，我既重视功用性并且更在乎漂亮的外观。” “如果有什么新玩意，我很愿意让周围人都注意到。” “我喜欢按照我所欣赏的人的样子行为打扮自己。” “我不喜欢步别人后尘而喜欢事事率先一步。” 但你不能对80后要求太多，他们绝大多数都不是富二代，也许富二代只会选择甲壳虫、选择MINI,但我们不能忽视的是，80后很多还处于创业之初，他们可能会这样想：要么骑自行车，要么就买辆经济而个性的小车。选择是很果断，个性是很鲜明。而我们今天要寻找的就是：属于雪佛兰新SPARK的驾车达人。 目标消费群消费特征总结 年龄范围18-35岁，主要集中在22-35岁这部分年轻并有一定消费能力的群体。 1 2 3 4 自信时尚，注重品质，喜欢音乐和时尚玩意，勇于尝试并追求自由。 害怕平淡于一成不变，所以在生活中他们总是追逐流行与独特风格，张扬自我，敢于挑战。 他们钱并不是很多，但为达到他们所认为的酷和时尚，即使多花点钱，他们也很乐意去花。 时尚 个性