电视文化传播及其在新农村建设中的作用.pdfVIP

中国农业大学学报（社会科学版）（总 期） 年第 期 ! #$$! % （ ） ’()*+, ’- ./0*+ 12)03(,4()+, 5*067)8049 :’30+, :307*378 ;040’* 电视文化传播及其在新农村建设中的作用 ———来自全国 个省市区农户的调查报告 #= 缑 博， 谭 英， 奉 公 （中国农业大学 人文与发展学院，北京 $$$? ） ［摘 要］ 文章采用面对面进行问卷调查的方法采集数据，了解农村电视信息服务需求、现状和存在的问题，为探 究电视文化传播在新农村建设中的作用提供第一手资料。研究结果表明，农民最需求的信息是新技术类信息，但 电视传播农业新技术的效果欠佳；而通过电视媒介传播“文化信息”对农民的观念改变、乡风文明建设发挥着举足 轻重的作用。文章提出电视虽是农民获取信息的主要渠道，可电视不是万能的，应正视电视传播信息的功能；电视 的单向信息服务模式不能满足农民的科技信息需求。建议利用电视媒介自身的传播优势，充分发挥电视文化信息 传播的职能作用；提高电视媒体采编人员的乡村传播素质，重视农村电视节目议程设置，不同级别的电视部门应根 据不同地区不同类型农民所需，提供贴近性科技信息；同时，增加对农节目的播出时数，重视农民受众的主体地位， 加强对农节目的参与性等。 ［关键词］ 农民信息需求；新农村建设；电视媒介；文化信息；传播功能 ［中图分类号］ ［文献标识码］ ［文章编号］ （ ） @##% 1 $$?AB$CD #$$! $%A$$C#A$B 查区域遍及中国除港、澳、台、藏之外的#= 个省市的 一、调查的目的和意义 广大农村地区，包括东部地区的河北、辽宁、江苏、浙 江、福建、山东、广东和海南等，中部地区的山西、吉 电视作为大众传播媒介，它代表的电视文化在 林、安徽、江西、河南、湖北、湖南和西部地区的四川、 农村的影响力有多大？它的影响又具体表现在哪些 重庆、贵州、甘肃、宁夏、陕西、新疆、广西、内蒙古等 方面？根据调查， 的人闲暇时间最经常做的 省市自治区。发放问卷 份，回收有效问卷 =C E % F ! $$$ 事就是“看电视”。但是，调查同时显示，电视文化在 ?%? 份，问卷有效率为 ?% E ? F 。本研究通过对 ?%? 我国农村的传播过程中并不完全符合“魔弹”理论， 份面向农户户主的调查及 :G:: 统计问卷结果的分 农民对电视传递的信息是有选择的接受的。在社会 析，问卷采用无记名形式。 主义新农村建设中，正视电视文化传播的作用，准确 在本次调查中，农户户主的年龄分布为： #! H BB 把握电视文化的属性，将为我国农村地区的建设提 岁者 占 ， 岁以下和 岁以上者分别 占 =? E C F #B B! 供决策依据。 ?