《雀巢咖啡策划案》.docVIP

雀巢咖啡2009年6--12月份品牌传播方案 策划小组: 呈送日期: 目录 (内容提要 5 (前言 6 (一、市场分析 7 1、我国咖啡市场背景 2、雀巢咖啡市场分析（SWOT分析） (二、消费群分析 8 1、概括 2、最有价值的细分市场 3、细分市场评估 4、企业的目标市场策略 (三、产品分析 11 1、产品种类 2、综合概述 (四、传播策略 12 1、传播目标 2、竞争对象 (五、广告策略 13 1、广告目的 2、广告主题 3、竞争对手广告分析 4、广告诉求 5、广告创意 6、公关活动 (六、媒体策略 18 1、媒体策略 2、媒体分析 3、媒介的选择 (七、 广告发布计划 20 1、广告发布的媒介 2、广告媒介发布排期表 (八、 其他活动计划 22 1、 促销活动计划 2、 公共关系活动计划 (九、 广告费用预算 23 (十、广告效果预测的监控 23 1、广告效果的预测 2、广告效果的评估 (附录 24 1、调查问卷 2、媒体参考 3、参考资料 内容摘要: 雀巢自1938年，上市全球第一罐即溶咖啡，即溶咖啡的研一直。1966年雀巢展出了「雀巢金牌咖啡」。雀巢咖啡不，在市上持推出 GOLD低咖啡因, FINESSE, ESPRESSO, AMBIANC-E, CAPPUCCINO 等品。1992年，雀巢又利用「曼萃取法」的，在咖啡出的烘培的程中，保留新鮮咖