涂料行业市场环境分析和营销策略.docVIP

AbstractAsthecompetitioninthemarketenvironmentchanges,thepaintindustryandinternationalcompetitionhaveshownthetrendofimportsofpaintbrand,withitshigh-qualityproductsandagoodbrandandmarketoperation,quicklyoccupiedthehigh-endpaintmarket.2006ValsperacquisitionofChinaResources,thedomesticbrandpaintthelivingspaceoffurthercompression,howinthefiercemarketcompetitionenvironmentseeksurvivalanddevelopmentofdomesticenterprisesfacepaintagrimproblem.SWOTanalysiswillbeusedtopaintintheindustrialsector,andthroughanalysisofcompetitioninallkindsofforce,paintonthedomesticenterprisesarefacingopportunitiesandthreats,strengthsandweaknesses.ThroughtheCRC,thestatelegislature,suchaspaintGroupsanalysis,wetrytolearnsomeexperiencefromChinaspaintindustrytoguidethecorrectdevelopment,mainlyinthecultivationofbrandvalueandseeksomereference.ThisarticledrawsonPortersfive-forcemodel,theimpactofpaintonthedevelopmentoftheindustrycompetitivenessofthefivewereanalyzed,theanalysisonthebasisoftryingtoseeksuitableforthedevelopmentofChinascoatingsbusinessmarketingstrategiestoenhancethecountryspainttheirmarketcompetitivenessthisthesisfocusesthemarketingstracegyingrosscostleadingandgoalacumulationstrategybasedonsegmentationmarket.Keywords:paintindustry,marketanalysis,marketingstrategy学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文所涉及的研究工作做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律责任由本人承担。特此声明学位论文作者签名：年月日学位论文版权使用授权书本人完全了解对外经济贸易大学关于收集、保存、使用学位论文的规定，同意如下各项内容：按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版本；学校有权保存学位论文的印刷本和电子版，并采用影印、缩印、扫描、数字化或其它手段保存论文；学校有权提供目录检索以及提供本学位论文全文或部分的阅览服务；学校有权按照有关规定向国家有关部门或者机构送交论文；在以不以赢利为目的的前提下，学校可以适当复制论文的部分或全部内容用于学术活动。保密的学位论文在解密后遵守此规定。学位论文作者签名：导师签名：年年月月日日第1章研究对象的定义及研究意义1.1研究背景纵观全球建筑涂料市场，650亿美金的市场中，北美和欧洲占了一半以上。在美国涂料消费的年增长率在2%左右，而建筑涂料的消费中DIY（自己动手）占了近一半。80%以上的涂料产品都是通过零售渠道进行销售，全美85%的市场份额被前五家涂料企业占据，而在欧洲的发达国家，涂料消费的年增长率只有2%，人们更多地采用DIY。同样的，少数市场领导者企业拥有很高的市场份额，然而发达国家和地区的市场已经进入成熟阶段，而发展中国家和地区由于巨大的市场潜力日益成为大公司竞争的焦点。据美国freedonia集团预测，至2009年，世界涂料年增长率为4.7%，达到3800万吨。尽管拉美和东欧年均增长率将超过