我国虚假广告的有效监管的研究.doc

论文提要随着我国改革开放和市场经济的高速发展,我国的广告业也蒸蒸日上,得到了前所未有的发展与进步。广告与人们的社会生活日益密切相关，推动了国家的经济发展，丰富了人们的物质生活以及精神文化生活，并成为人们日常生活中不可缺少的重要部分。但是在广告业迅速发展的同时，虚假广告也应运而生，并引发了诸多的问题。近年来，面对暴利的诱惑，以追求经济利益最大化为目标的经济人不惜代价大量制造虚假广告，虚假广告得以肆无忌惮的粉墨登场。若任由其泛滥，会破坏我国尚未成熟的市场经济体制，从而阻碍国民经济的发展。虚假广告已成为中国的一大公害，治理虚假广告已成为当务之急。自1995年2月1日《中华人民共和国广告法》正式实施以来，它为规范广告市场、维护经济秩序和消费者权益发挥了重要的作用。尽管随着我国社会主义市场经济体制的建立，大量虚假广告才开始出现，但是随着时间的发展，现行的广告法已经出现了新的问题。本文主要以国家相关法律法规对虚假广告的界定不明确为出发点，首先，简要地概括了虚假广告的分类，以及国内外相关法律法规对虚假广告的界定标准，并尝试性对我国虚假广告概念的界定进行探索；其次，结合虚假广告的特征和现状，来谈我国虚假广告给社会带来的危害以及虚假广告滋生的原因；最后，通过对国外虚假广告监管机制及经验的研究与分析，总结我国可借鉴的经验教训，提出完善法律法规、政府职能、广告业自律机制、消费者自我意识和维权、全社会参与监督等方面的虚假广告监管治理建议。主题词：虚假广告监管行业自律AbstractAlongwiththereformandopening-upaswellasthehigh-speeddevelopmentofmarketeconomy,China’sadvertisementindustryhasbecomemoreandmoreprosperous,andobtainstheunprecedenteddevelopment.Theadvertisementcloselyrelatestopeoplessociallife,andhasbecometheessentialpartofpeople’seconomicandsociallife.Buteverycoinhastwosides.Althoughtheadvertisementhasbroughthugeeconomicefficiencytothecountryandenrichedpeoplesculturallife,exaggeratedadvertisementsbegantoappearinthemarketalongwiththerapiddevelopmentofadvertisementindustry,andhaveinitiatedmanyproblems.Inrecentyears,Inthefaceoftheenticementofhugeprofits,theeconomicmanaimingtomaximizingtheirownbenefit,havemanufactureamassofexaggeratedadvertisements,Which,therefore,areabletobeunscrupuloustomakeitsentryonthestage.Theexaggeratedadvertisementwilldestroytheimmaturemarketeconomyofourcountryifnoactionistaken,thushinderthedevelopmentofnationaleconomy.TheyhavebecomeoneofthepublichazardsofChina,anditisurgenttogovernandforbidthem.ThePeoplesRepublicofChinaAdvertisementLawhasbeenimplementedSinceFebruary1,1995.Ithasplayedavitalroleinstandardizingadvertisementmarket,keepingtheeconomicorderandupholdingtheconsumers’rightsandbenefit.Althoughthemassiveexaggeratedadvertisementsstartedtoappearalongwiththeestablishmentofourcountrysocialistmarketeconomicsystem.Astimegoes,thepresentadvertisementlawhasalreadyhadnewproblem.Thispape