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- 2016-09-25 发布于安徽
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毕毕 业 论 文
题 目： 浅析宝洁营销对我国日化行业的启示
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指导老师：
2012年11月23日
目 录
一、我国日化行业的发展现状 1
(一)发展困境 1
(二)本土企业的不足 2
二、宝洁公司的营销策略 4
（一）多品牌营销策略 4
(二)产品组合战略 6
三、宝洁营销策略给我国日化行业的启示 7
（一）本土品牌须加强合作、优势互补 7
（二）在产品、营销及管理理念上进行创新 7
（三）实施品牌战略、发展优势品牌 8
(四)树立品牌文化 8
（五）准确的市场定位——包围农村，抢占二级市场 9
（六）寻找空白生位，产品多元化发展 9
（七）适时有效退市 10
总结 10
参考文献： 11
致 谢 12
浅析宝洁营销对我国日化行业的启示
[摘要] 近两年来，本土企业与跨国公司之间的差距一直在逐
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