企业文化在品牌塑造中的作用分析 ___ 论文.docVIP

企业文化在品牌塑造中 的作用浅析 准考证号： 123 姓 名： XXX 指导老师： XXX 目录： 一、 前言 5 二、 企业文化与品牌塑造概述 5 (一) 企业文化的内涵 5 (二) 品牌及品牌塑造的内涵 6 (三) 企业文化与品牌塑造的关系 6 三、 企业文化对品牌塑造的作用要素 6 (一) 品牌塑造的灵魂—精神文化 6 (二) 品牌塑造的维护—制度文化 6 (三) 品牌塑造的执行—行为文化 7 (四) 品牌塑造的基础—物质文化 7 四、 企业品牌塑造失败的文化原因 7 (一) 闭门造车的企业文化 7 (二) 邯郸学步的企业文化 8 (三) 没有细分的企业文化 8 (四) 四海皆一的企业文化 9 五、 企业文化推进品牌塑造的对策 9 (一) 激活创新思维 9 (二) 增加团队凝聚 9 (三) 加强客户沟通 10 (四) 树立企业愿景 10 (五) 创建学习团队 11 (六) 提倡以人为本 11 六、 结论 11 参考文献： 13 企业文化在品牌塑造中的作用浅析 内容提要： 2012年全球最知名品牌价值排行榜上，苹果以871亿美元稳坐第一。一个品牌可以价值百亿美元，这在以前难以想象。但在21世纪，品牌已然成为企业最有价值的资产之一。可口可乐的负责人曾豪言，如果可口可乐工厂被烧，第二天就可以重建并恢复生产。这并不是盲目的自信，而是可口可乐这个品牌的成功，致使银行争相贷款给这个企业。品牌的价值由此可见一斑。我国著名经济学家于光远曾说：“企业发展的关键是改革，改革深化的方向是自主，自主经营的依靠是文化”。这句话阐明了企业发展的关键问题——企业文化的重要性。企业文化是企业发展的内在导向，而品牌建设是企业发展的外在形象展示。由此可知，企业文化对企业品牌建设起着重要作用，是企业品牌建设的根本。有鉴于此，本文通过对企业文化内涵、企业文化对品牌塑造的作用进行了一些粗浅的探讨。并对企业文化推进品牌塑造作了一些浅薄的建议。希望有助于企业品牌的发展。 关键词：企业文化 品牌 塑造 前言 当今世界，市场竞争日益激烈。一些知名品牌虽然在产品特性、价格等方面无明显优势，但是却能获得消费者的青睐，赢得市场。品牌效应功不可没。越来越多的企业认识到了品牌的重要性，开始对企业进行品牌塑造。但塑造行动往往流于表面。虽然与知名品牌一样，广告投放不惜重金。但有的品牌，广告一停，销量立减；有的企业发生了小小的质量问题，却不懂得危机公关，品牌一夜间从市场中消失。纠其根本，在于忽略了品牌塑造的灵魂——企业文化。没有企业文化支撑的品牌塑造，即使再密集的广告炒作，也只能是昙花一现。 企业品牌是一个长期的、系统的工程企业品牌面临问题。只注重品牌外表形象，急功近利产生品牌依赖感企业文化企业文化的内涵“企业文化”作为专业术语，最早出自于西方管理学界，20世纪80年代开始被广泛采用，并逐渐被管理理论研究者和企业界重视。企业文化理论被称为管理理论发展的新阶段。企业文化研究也成为一个理论热点。 Edgar HS在《组织文化与领导》一书中提出：企业文化是企业成员相互作用的过程中形成的，为大多数成员所认同的，并用来教育新成员的一套价值体系。【1】 威廉大内认为企业文化是“进取，守势，灵活性——即确定活动，意见和行为模式的价值观”。【2】 国内学者韩灿岚【3】认为：“企业文化有广义和狭义两种概念。广义的概念是指企业所创造的具有自身特点的物质文化和精神文化，狭义是指企业说形成的具有自身个性的经营宗旨，价值观念和道德行为准则的总和。” 纵观国内外众多学者的观点，尽管表述的方式和理论侧重点有所不同，但不外乎广义和狭义的区分。从广义上来讲，企业文化【4】就是社会文化的一个子系统，是一种亚文化。企业文化通过企业生产经营的物质基础和生产经营的产品及服务，不仅反映出企业的生产经营特色，组织特色和管理特色等，更反映出企业在生产经营活动中的战略目标，群体意识，价值观念和行为规范。从狭义上讲，企业文化体现为人本管理理论的最高层次。企业文化强调精神文化的力量，希望用一种无形的文化力量形成一种行为准则、价值观念和道德规范，凝聚、引导员工为企业的发展而努力。 品牌及品牌塑造的内涵是一个集合概念，包括品牌名称、品牌标志、商标著名品牌不仅是质量的保证，而且是企业知名度和美誉度的综合表现，更是企业文化的沉淀。品牌的核心价值是品牌的灵魂。品牌的功能、款式等可以不断更新换代，但是品牌的核心价值是不变的。产品的属性、功效、质量消费者对产品的品牌让消费者体现身份、地位的方式品牌是指给品牌以某种定位、并为此付诸行动的过程或活动。在消费者心中品牌精神文化企业经营哲学、经营理念、经营目标、道德规范、风俗习惯等构成建立在一定物质基础之上的意识