1A___2012天津大都会壹号推广方案.ppt

本文观看结束！！！ 祝各位身体健康！万事如意！！ 谢 谢 欣 赏！ * * 东站广告牌： 东站广告牌效果： 高速广告牌： 高速广告牌效果： 天桥广告牌效果： TWO “38人的天津”网络专题 质疑之音——怎么就成“38人”的了 [网站房地产头条、楼市快递、首页业主论坛板块、天津新浪官方微博，名博团成员等] 1 质疑说法——认为夸大其词 1-38人，就能代表天津？ “38人”，难道在给天津出题！ 网站房地产头条 质疑说法——直接添油加醋，谁是那38人 2-豪宅炒作直指首富，面向天津塔尖38人！ 楼市快递 质疑说法——爆料揭秘 3-独家爆料!38人的天津顶级豪宅,销售速度堪比当年汤臣一品! 首页业主论坛板块 天津新浪官方微博 名博团成员 官方回应——真正的豪宅是这样炼成的 [网站房地产头条、专访等] 1 正面回应-产品超前 1-抱歉天津 大都会壹号来的太早 网站房地产头条 正面回应-产品超前 2-首富只是财富门槛，大都会壹号面向的是懂产品的国际化买家 3-38人不只局限天津本地富豪，今天的天津已经是属于国际的舞台 4-首富一般不首付，稀缺产品一次性支付更显示出买家独到的价值眼光 腕专访 正面炒作——会所亮相，高端活动介入 营造只属于38人的内外生活 [网站房地产头条专题报道、豪宅专题、业主论坛爆料、会所专题报道等] 2 正面报道-会所亮相 1-大都会壹会所首映礼，38人走红毯 2-5亿打造的顶级会所，只有38人享受（年费5~30万不等）的终身会籍 网站房地产 头条专题报道 正面报道-产品、会所解读 3-天津豪宅进入顶级会所运营时代（专题） 豪宅专题 正面报道-活动爆料 4-独家爆料：顶级厨师天津专场大都会壹会所，据悉本场优胜者有望提前圆梦 业主论坛爆料 正面报道-会所及活动揭秘 5-大都会壹会所联袂东方卫视顶级厨师，为38人选秀壹会所私家主厨 6-全球顶级会所大揭秘，大都会壹会所顶级瑜伽教练年薪100万 7-全球顶级会所大揭秘，大都会壹会所私家泳馆堪比最高端五星酒店 会所专题报道 THREE “38人的天津”活动策划 顶级会所 来到天津 1- 2-后续大活动的3个方法 1 直投广告 2 借势活动 天津赛区，提供场地，联合运作 3 自己运作 电视台主办、大都会冠名、业主当评委 每周一个菜系评选，电视台名誉厨王，大都会壹会所总厨席位（顾问）做奖品 《顶级厨师》来到38人的天津 ——大都会壹会所上演顶级厨师争霸战 东站户外 加油站 网络横幅 报纸头版 微博 借势 活动组织： 活动场地：大都会壹会所餐饮包房或篮球馆 活动邀约：大都会壹号准客户38人并有幸成为神秘美食团 活动G点：本场表现优异者将成为大都会壹会所餐饮总厨，提前圆梦 美女厨师提前圆梦大都会壹会所 ——《顶级厨师》争霸战天津落幕，美女厨师提前圆梦，成为大都会壹会所餐饮包房总厨 后续炒作点： 顶级厨王争霸赛 为期一个月（场地另选、名家主持、费用150万左右） ——大都会壹会所上演顶级厨王争霸战，挑选“38人的天津”御用总厨 东站户外 加油站 网络横幅 报纸头版 微博 自制 电视台主办 大都会冠名 业主、客户做评委 现场隐形打分 美食名家或 美女主持 大屏幕直播厨艺比拼过程 大都会厨神荣誉 每周一个菜系比拼 1-谁是顶级瑜伽师？ 百万年薪等你挑战！ 顶级系列活动： 加油站 网络 2-顶酒红酒 期待 顶级舌尖 短信 3-谁是顶酒高球大师的对手 高球志 FOUR “38人的天津”短信配合 三个阶段，递进造势 第一阶段：悬念期 第二阶段：揭秘期 第三阶段：会所开放期 制造悬疑，制造热点关注，引发客群的猎奇心理 关键词：稀缺、寡头、集全、占有 产品解析，垄断价值高峰 关键词：650平一层一宅 壹会所 品质 享受 事件营销，邀约到访 关键词：开放、品鉴、圈层、生活 Thanks 大都会壹号 ONE “38人的天津”主题创意 38人的天津 看到这句话你第一直觉想到了什么？ ——金字塔的顶端 ——生物链的终端 ——独孤求败睥睨天下的自信 ——纵是“百家争鸣”，唯我傲视群雄的殊荣 ——强者的天下 ——逐鹿天津，我主沉浮 ——权力、欲望、荣耀、品质、优越 ——话语权 ………… 为观念操刀的广告，如何用画面表达…… 创意来源1： 关键词——驾驭 拳王泰森养了一只名叫 “肯亚”的白老虎。然而在2001年的一天，肯亚不知怎么发了脾气，居然将泰森扑翻在地，并用虎掌踩着泰森的脑袋。于是，拳王以他从未有过的温柔，不停地抚摩这头心爱的宠物达4个小时之久，才得以“虎口脱险。” 猎奇、征服、驾驭……拥有一份常人无法猎获的战利品，将他人眼中的神兽豢养称自己的宠物，是能力的一种表达，亦是成功的一种自我表达。 鉴于此的意识形态，我们的创意执行如下—— 路名牌1： 路名牌2： 路名牌