电子商务背景下店堂营销策略的研究.docVIP

目 录 一、电子商务的发展前景 2 （一）电子商务的基本概念 2 （二）电子商务的特征 2 （三）中国电子商务的发展趋势及在人们生活中的地位 3 二、电子商务对店堂营销的挑战 5 （一）店堂营销的概念 5 （二）店堂营销的特点 5 （三）店堂营销相对于电子商务的优势 6 （四）电子商务对店堂营销的挑战 7 三、店堂营销的改进策略研究 9 （一）店堂营销中的产品策略（Products） 9 （二）店堂营销中的价格策略（Prices） 10 （三）店堂营销的渠道策略（Places） 11 （四）店堂营销的促销策略（Promotions） 11 四、结束语 11 电子商务背景下店堂营销策略研究 摘要：随着互联网的广泛应用，电子商务也随之迅速发展起来。电子商务的发展使得店堂营销的营销策略及营销方式有很大的转变。但店堂营销策略的改进不是一蹴而就的，需要一步一步慢慢来。为了不让店堂营销在人们生活中影响越来越小，我们针对在电子商务发展的背景条件下，对其店堂的营销方式进行改进，从而使之能适应电子商务的发展。在店堂营销的改进策略之下，店堂营销能与电子商务营销相辅相成，互相依存使之共同进步，进而使人们的生活更加的丰富多彩、更加的充实。 关键词：电子商务、店堂营销、店堂营销策略 Under the background of electronic commerce marketing strategy research of the shop Abstract: With the widespread application of Internet, e-commerce also will be rapid development. The development of e-commerce marketing strategy that makes the stores marketing and marketing has changed a lot. Stores the improvement of the marketing strategy is not easy, need to take it step by step. Order to keep the stores marketing is getting smaller and smaller in peoples lives, we focused on the background conditions of the development of electronic commerce, marketing of its stores to improve, so that it can adapt to the development of e-commerce. Under the marketing improvement strategies in the stores, shop marketing and e-commerce marketing complement each other and rely on each other to make progress together, and then to make peoples lives more colorful, more fulfilling. Keyword: E-commerce、 The marketing of the shop、The marketing strategy of the shop 随着中国加入世界贸易组织（World Trade Organization，WTO），经济全球化给中国经济未来的发展带来结构性和的冲击和整体性的挑战，由于互联网全球性、便捷性的特点，经济全球化对中国电子商务的影响可能是整个影响中最深远、冲击最剧烈的领域之一。而在电子商务环境下，商品开始着眼于全球。全球各地借助于互联网也能比较容易地了解商品和销售状况。为了使店堂营销更深入人心，则需要对其进行改进研究。 一、电子商务的发展前景 （一）电子商务的基本概念 什么是电子商务？其实就我们来说，目前的电子商务尚处于初期阶段，所以对电子商务还没有一个统一规范的定义。但实际上电子商务并不神秘，它在全球各地已经有许多成功的实践，如网上银行、预定旅游、果品网上销售等。这些例子可以让我们初步认识，电子商务是借助于计算机网络进行的信息交流和商务交易活动，它打破了时空界限，给交易双方带来了方便和好处，可以更迅捷地完成各种商业贸易、销售及采购等商务活动，并创造新的商机。即使足不出户也能通过查询获取详细的信息，并轻松地完成销售或消费活动。这就是现实生活中的电子商务。所以我们一般认为：电子商务是指人们利用电子