广告设计与制作专业课程标准.doc

河南职业技术学院 环境艺术工程系 广告设计与制作专业 专业课程标准 目 录 《专业美术》课程标准 1 《形态构成》课程标准 7 《市场营销》课程标准 13 《计算机辅助设计（PS +IN）》课程标准 21 《摄影》课程标准 29 《图形创意》课程标准 38 《广告学概论》课程标准 43 《视觉设计（版式）》课程标准 52 《视觉设计（CI）》课程标准 57 《视觉设计（招贴）》实践课课程标准 62 《数字印前技术》课程标准 67 《广告策划》课程标准 72 《网页设计》课程标准 79 《视觉设计（型录）》实践课课程标准 84 《视觉设计（包装）》课程标准 89 《数字刻绘技术》实训课程标准 95 《广告设计》实训课课程标准 100 《毕业设计（答辩）》课程标准 105 《风景写生》课程标准 108 《顶岗实习》课程标准 114 《优秀广告作品赏析》课程标准 119 《广告美学》课程标准 126 《展示设计》课程标准 136 《商业插画》课程标准 143 《专业美术》课程标准 课程名称 专业美术 课程编码 051372 适用专业 广告设计与制作 总学时/学分 130/8 执笔人 盛臻 审核人 柴鹏举 一、课程概述 （一）课程的性质是学习造型艺术的基础训练科目。“造型”能力是广告设计人才的基本能力之一。课程改革的理念以启发式教育为指导思想结合与运用接受法”和发现法”两者相互结合的教学方法，力求做到教学方式的科学性、思想性、系统性和适用性。课程设计的思路课程内容的选取，紧紧围绕的需要，充分考虑学生对理论知识的掌握和应用，。本课程 学习情境划分及学时 学习情境1. 素 描 65 学习单元1.素描概述 1 学习单元2.素描的基本法则 1 学习单元3.素描造型的基本方法 1 学习单元4.素描的基本过程 1 学习单元5.几何石膏群组写生 4 学习单元6.静物写生 8 学习单元7.复杂静物写生 8 学习单元8.静物质感创意转换 12 学习单元9.视觉联想练习 12 学习单元10.幽默与夸张练习 12 学习单元11.视觉造型语言综合练习 5 学习情境2. 色 彩 65 学习单元1.色彩的基本知识 1 学习单元2.色彩写生的观察与表现 16 学习单元3.色彩静物写生——色彩的黑、白、灰练习 4 学习单元4.色彩静物写生——单色明度练习 4 学习单元5.色彩静物写生——冷暖调子的练习 8 学习单元6.色彩静物写生——明度变化练习 4 学习单元7.色彩静物写生——纯度变化练习 4 学习单元8.统一质感不同色彩的静物组合写生 8 学习单元9.色调接近的静物组合写生 4 学习单元10.装饰色彩的运用训练 12 总计 130 （二）教学要求 学习情境1 素描 参考学时 65 学习目标 1．理解素描的基本概念，了解素描的特性； 2．掌握表现形体、结构、构图、空间、体积、明暗、质感、调子等的基本技能； 3．具有一定审美格调的联想与表现能力。 学习单元（子项目） 教学方法建议 单元名称（子项目名称） 载体 1.素描概述 讲授 解释分析 2.素描的基本法则 讲授 解释分析 3.素描造型的基本方法 讲授 解释分析 4.素描的基本过程 讲授、辅导 教师布置任务，学生动手作画 讲评、逐个辅导答疑 5.几何石膏群组写生 讲授、辅导 几何石膏体 教师布置任务，学生动手作画 讲评、逐个辅导答疑 6.静物写生 讲授、辅导 衬布，静物若干 教师布置任务，学生动手作画 讲评、逐个辅导答疑 7.复杂静物写生 讲授、辅导 衬布，静物若干 教师布置任务，学生动手作画 讲评、逐个辅导答疑 8.静物质感创意转换 讲授、辅导 衬布，静物若干 教师布置任务，学生动手作画 讲评、逐个辅导答疑 9.视觉联想练习 讲授、辅导 衬布，静物若干 教师布置任务，学生动手作画 讲评、逐个辅导答疑 10.幽默与夸张练习 讲授、辅导 衬布，静物若干 教师布置任务，学生动手作画 讲评、逐个辅导答疑 11.视觉造型语言综合练习 讲授、辅导 衬布，静物若干 教师布置任务，学生动手作画 讲评、逐个辅导答疑 学习情境2 色彩 参考学时 65 学习目标 1．理解色彩的基本理论知识和表现方法； 2．了解色彩形成的基本规律； 3．掌握对色彩进行观察、概括、取舍、表达的能力； 4.具备对色彩的感受能力与艺术表现能力。 学习单元（子项目） 教学方法建议 单元名称（子项目名称） 载体 1.色彩的基本知识 讲授