《第八章 产品管理》.pdfVIP

第八章 产品策略 第八章 产品策略 Product Strategy Product Strategy 产品：创造 价值 渠道：交 付价值 促销：宣 传价值 价格：体 现价值 本章学习的主要内容 本章学习的主要内容 1、产品概念和分类 1、产品概念和分类 2、产品组合决策 2、产品组合决策 3、产品生命周期理论 3、产品生命周期理论 4、品牌和包装决策 4、品牌和包装决策 5、新产品开发 5、新产品开发 重庆交通大学财经学院 易世志 2 一 一 产品概念和分类 产品概念和分类 重庆交通大学财经学院 易世志 3 一、产品的概念 一、产品的概念 广义： 广义： 凡是能够满足人们的 凡是能够满足人们的 某种需要和欲望的东 某种需要和欲望的东 区别在于是否 西。 西。 提供给市场 因此，在营销 中，产品与商品 狭义： 狭义： 为同一语 能够提供给市场 以满 能够提供给市场 以满 满 足需要和欲望 的任何 足需要和欲望 的任何 足需要和欲望 东西。 东西。 重庆交通大学财经学院 易世志 4 5 志 般 世 望 一 心