《马倩_2016201687_基于符号学的产品设计解构》.docVIP

基于符号学的产品设计解构 马 倩 天津大学机械学院工业设计工程专业2013级硕士生 摘要：现代符号学的研究表明，任何一个物质产品本身便是一个具有符号意义的符号系统。人类之所以脱离动物界，是开始于对符号(YOMBOL)的创造与符号的使用。人类不仅创造了称为语言或思想的符号系统，也还创造了称为工具或产品的符号系统。在使用过程中，人类总是一面不断的冲破符号体系，一面又将自身周围的新事物不断的纳入既有的符号体系中。在设计创作中，符号学的运用，影响着产品设计的表形性思维的表诉，也正是由于它的存在，使产品设计的信息传达更加科学准确，表现手法更加丰富多彩。  前言 当代社会，信息化已迅速被应用到人类生活的各个层面，信息时代的到来，使设计处于一个重新构造语言的时代。设计一种产品，也就是设计一种语言。一件理想产品的产生也就牵涉到设计符号如何在产品中的理想应用，也就是说如何运用符号学创造出符合现代人类情感化、人性化需求的产品，是当代工业设计师必须认真思考的问题。符号学应用到产品设计中，继而就产生了产品符号学。 产品符号学的本质正是在于通过产品外在视觉形态的设计揭示，或暗示产品的内部结构，使产品功能不言自明，使人机界面单纯化、便于理解，从而向使用者指明产品如何工作，并告诉使用者如何操作产品，同时以更加明确的视觉形象和更具有象征意义的形态设计，传达给使用者更多的文化内涵，从而实现人、机、环境的和谐统一。于是，一种新型的产品设计模式应运而生——交互设计——着力于解决产品生命周期中各个环节的关系矛盾，优化并建立更加可靠、人性化和个性化的互动关系。 1 产品符号的构成及其体系 1.1 产品符符号的构成 符号是能指与所指的结合物。能指是解决用什么来代表的问题，它是符号的物质形式；所指要解决的是代表的是什么的问题，它是符号的概念内涵。人类凭借符号来交流信息，采取行动。研究这些符号的学说叫符号学口。符号学是交流的一种理论方法，它的目的是建立广泛可应用的交流规则。符号学的代表人物之一查·w·莫里斯提出了行为符号学理论，将符号学分为语构学、语义学和语用学。语构学是研究符号与符号之间的关系；语义学是研究符号与意旨对象之间的关系；语用学是研究符号与使用者之间的关系。如将行为符号学理论应用于语言领域中，语用则研究语法法则或秩序；语义研究语言表达的含义；语用则是语言表达的环境。 设计是人类物质文化的创造，随着社会的不断进步，开始在产品里加入多样的情感元素和文化元素，所以产品在提供使用功能的同时还极大地丰富了人类的精神文化。从认知心理学的角度来看，人们对产品的认知，实际上是一个信息加工处理的过程。产品通过各种符号化的语言来刺激人的感官，通过大脑的信息加工来取得对产品的印象。设计师进行产品设计的过程，实际上就是把各种设计元素——形状、色彩、材质等当作符号，通过对这些元素的加工与整合，构建出一件可以承载物质和精神文化价值的产品，把自己的设计思想传达给消费者。 工业设计领域属于符号学中的非语言系统。若将语言修辞中的理论转化到产品层面，则有了相应的产品语构学，产品语义学和产品语用学。产品语构学更多关注意义设定和认知的构成法则；产品语义学更多关注设定和认知的意义；产品语用学更多关注设定意义在特定环境下的作用。三者构成了产品的符号学系统。 1.2 符号价值的提出 产品符号的价值由三部分构成：一是产品的使用价值。人们之所以进行设计，最直接的目的是创造使用价值，来弥补人类自身功能的不足。人类通过设计所创造的一切产品，大至飞机、坦克，小到牙刷、杯子，它们的意义就在于它们的可用性，人们利用它们来完成人类自身无法完成的任务。二是产品的美学价值。人类是拥有各种复杂情感的高级动物，在与一件产品接触时，除了产品的可用性，人们往往还能感受到其他，例如产品带给人们的各种视觉享受和丰富联想。三是产品的象征价值，主要指的是产品传达出来的企业精神，品牌概念等。 产品的美学价值和象征价值都是以其使用价值为前提的，这是由工业设计的本质所决定的。使用价值和美学、象征价值的存在只是第一性和第二性的关系，它们相辅相成，在产品当中是一体两面的关系，共同构成了产品的文化价值。如果只有使用价值，那么产品就会变得无声无色，没有竞争力；如果只有美学价值，产品就不再是产品而是变成了一件艺术品。设计师要正确处理这几种价值之间的关系，在保证产品使用价值的同时，最大限度地表现它的美学和象征价值。就好像我国古代思想家墨子所说的，衣必常暖，而后求丽；居必常安，而后求乐。 2 产品符号的传达及其认知 2.1 产品符号的传达模式与认知的基本规律 符号是能指和所指的结合“ 物”，它的作用就在于人为的信息传达，在传达中，发信人是编码过程（Encoding），编码过程是一个信文的构成过程，所以也称为构成（Composition）。具体来