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《青年探索》 2013年第6期 双月刊·总第184期 YOUTH EXPLORATION 大学生网店创业的现状与生态环境构建 ——基于浙江省高校的调研 曾　骊 摘要：网店是依托网络技术进行的新型商务活动，是消费和创业的新途径，也是全球经济竞争 的新课题。大学生就业问题已摆在我国就业的首要位置，大学生创业状况还不适应扩大就业的需 求。通过对浙江省42所高校的调研，探析大学生网店创业现状，认为鼓励大学生网店创业，应将培 养创业就业能力作为职业生涯准备的一个最优予以考量，最后提出“大学生网店创业生态圈”。 关键词：大学生；就业创业；网店；发展前景；生态圈 中图分类号：C913.2 文献标识码：A 文章编号：1004-3780（2013）06-0062-07 一、引言 高等教育大众化背景下，通过网店经营促进大学生创业并以创业带动就业，这条路如何走得更 远？为了回答这一问题，本课题对浙江省42所高校开展了调研，考察大学生网店经营的现状，分析 其发展的可行性。同时，从大学生、家庭、学校、企业、政府和社会等诸多主体出发，以构建“大 学生网店创业生态圈”的思路来探讨与解决这个问题。 推进大学生就业创业对于社会稳定、经济发展、教育可持续发展的重要性显而易见。1999年中 国高等教育开始迈向大众化历程，据教育部近四年数据，高考录取率从2009年61.7%迅速增长到2010 [1] [2] [3] 年69.5%、2011年72.3% 、2012年75% ；2013年毕业生规模从2009年的610万人增至699万人 ，加上 往年未就业的学生，超过700万高校毕业生需要解决就业问题，被媒体戏称为“史上最难就业季”。 2012年全国高校应届毕业生初次就业率仅为77.8%左右，意味着151万大学生毕业即失业[4]，这一总 量接近1999年全国高校毕业生总数90万的两倍[5]。大学生就业难成为我国就业首要问题。2009年， 国务院办公厅《关于加强普通高等学校毕业生就业工作的通知》明确提出：“自主创业是大学生就 业的重要增长点，鼓励和支持高校毕业生自主创业。”党的十八大报告指出：“促进创业带动就 业，提升劳动者就业创业能力”，加强大学生的创新精神和创业能力培养，应是高校就业指导的重 点。当前，大学生创业状况还不适应扩大就业的需求。2009年的3个权威调研可以证实这一论点：教 育部“高校毕业生自主创业研究”课题组数据显示，高校毕业生想创业的人数比例为75.22%，但实 现创业者只有1.94%；共青团中央、中国青年创业国际计划等针对全国六省市近万名大学生的创业调 查显示，79.09%的大学生具有创业的意愿，只有25.99%的大学生创业意愿强烈，但实际创业比例远 低于创业意愿；中国首家高等教育管理数据与咨询的专业公司麦可思（MyCos）发布的《中国大学毕 业生就业报告》显示，2008年大学毕业生自主创业比例仅为1%，与2007年1.2%的比例接近。考夫曼 基金会对美国大学生调查表明，想创业比例70%，与中国相近；实际创业高达20%，中国与此形成巨 大落差。[6]大学生创业的低比例让人吃惊与不安，网店创业却呈现另一番欣欣向荣的景象。 网络推进社会，技术改变生活。世界各国越来越多的网民陶醉于透明的价格和足不出户购物， 基金项目： 教育部人文社会科学研究专项任务项目“女大学生价值观的现状、发展趋势及教育机理研究”（13JDSZ3069）；浙江 省人力资源和社会保障科学研究课题“大学生网店创业的现状与生态环境构建”（L2012A023）。 作者简介：曾骊，丽水职业技术学院团委书记、社科部副教授，主要研究方向：思想政治教育、青年就业创业。 62 大学生网店创业的现状与生态环境构建 美、韩、欧等互联网普及率较高的国家和地区，每3个网民中有2个在网购。中国网购市场潜力巨 大，淘宝网数据表明，2008年至2012年网上交易额分别为1000亿元、2000亿元、5000亿元