新能源汽车消费热点研究谭娟.pdfVIP

2015 年 2 月 消 费经济 Feb. 2015 第 31 卷 第 1 期 CONSUMER ECONOMICS Vol. 31 No.1 新能源汽车消费热点研究 □ 谭 娟 北京工商大学 商学院，北京 100048） （ 摘 要 ：新 能源汽车的推 广应 用是深化 生态文 明体制 改革 、控制 能源 消费总量 、强化污 染 防治的国家战略举措之一 。本文 首 先梳 理 了国家近年 来对新 能源汽车在 财税扶持 、公 共 示 范 、开放 市场 以及 创 新投 入 方面 的政 策 支持 ，并 围绕生产 、消费、销售 以 及政 府 四 个方面剖 析了 当前我国新 能源汽车 消费热点发展 中存 在 的主要 问题及其原 因。 论 文结合政 府 对形成新 能源汽车 消费 热点 的推 动作用 ，并进 一 步就如何 培育新 能源汽车 消费热点提 出了若干建议 ：必须积极 引导 消费者 的消费需求 ，倡 导绿色低碳 消费方 式 ，着力提 升新 能源汽车的生产 能力及技术 水平 ，并通过 营销和 商业模 式创 新 激发市 场活 力 。 关键词 ：新 能源汽车 ；生态文 明 ；消费热点 中图分类号: F063.2 文献标识码: A 文章编号: 1007-5682(2015)01-0036-05 一 、引言 更多溢价 的消费者 ；二是消费者偏好及市场需求研 改变能源消费结构、推广绿色消费模式 已成为 究， 和 [2]研究结果显示，如果低排放汽 Ewing Sarigollu 控制能源消费总量、强化污染防治的国家战略，汽车 车在价格与性能上能与传统汽车相媲美，其需求会 尾气排放等引起 的交通领域节 能减排问题倍受关 很大， 等[3]研究表 明，出于对大气污染关心程 Mourato 注。早在 2011 年, 国务院发布的《国民经济与社会发 度 的提高，出租车司机们愿意为氢气燃料 电池出租 展十二五规划》 中提出要推广绿色消费模式 ，“鼓励 车支付溢价 ， 等[4] 发现 ，环保属性 已在购买贴 Noblet 消费者购买节能环保型汽车”及“突 出抓好交通等领 有“生态标签”的汽车决策中起到显著影响， 等[5] Jake 域节能”；时至 2014 年 7 月下旬，中央六部委联合公 分析 了豁免拥堵费对新能源汽车需求的影响 ；三是 布 了 《政府机关及公共机构购买新能源汽车实施方 旅运行为研究， [6]认为电动汽车适合作为“混合 Kurani 案》下称《实施方案》以及《关于加快新能源汽车推 家庭”的第二辆汽车选择 ， 和 [7] 指 出电动 (