网络融合视角下双边市场的竞合博弈研究——以广电与电信IPTV业务为例.pdfVIP

摘要 摘要 随着我国三网融合政策的日渐明朗，“三网”终于开启破冰之行，走向“融合” 之旅。在三网融合过程中，广电和电信出现了就口TV、网络电视与移动电视等业 务的矛盾冲突和局部的合作，在这场博弈中表现最为突出的是PTv业务。然而， 这极具市场潜力的IPTV产业，由于部门利益纠结、价值链成员暗中较劲等原因陷 入知易行难的发展困局，以至于推进工作举步维艰。同时，其他互动新媒体产业 的火热发展使得众望所归的IPTV跨行业业务颇显尴尬。因此，广电和电信就IPTV 业务的竞合就成为现阶段急需解决的事情。本文将从网络融合视角下，基于双边 市场理论，运用博弈论对广电和电信网络融合过程中IPTV市场遇到的问题进行较 深入的竞合博弈研究。主要内容如下： 首先，对广电和电信网络融合前IPTV市场遇到的问题进行博弈研究，也即初 步研究口TV双边市场的形成。研究一，用两阶段非合作谈判博弈对合资模式下 IPTV的运营者及股权分配进行分析，最终形成IPTV平台；研究二，用协调博弈 对IPTV双边客户群聚性进行分析并制定出双边客户协调成功的策略；研究三，运 用垄断性定价模型对IPTV平台的定价策略进行分析，并提出增强平台群聚性的定 价策略。 其次，对广电和电信网络融合后PTV市场遇到的问题进行博弈研究，也即研 究如何完善IPTV双边市场价值链系统。研究一，分析了广电和电信合资运营IPTV 平台中遇到基于促销努力的供应链协调问题；研究二，分别用静态和重复博弈分 析了IPTV价值链中出现的基于委托代理问题的监督模型：研究三，运用Hotelling 价格竞争模型对竞争环境下的IPTV平台进行分析，并制定出定价策略及阐述了竞 争性的互动媒体的合作倾向。 最后，在网络融合视角下，分析了IPTV业务中的经济性垄断、行政性垄断和 间接侵权等社会问题，制定出政府角度的双边市场策略，达到了从企业实施到政 府管制多层次地分析IPTV双边市场的目标。 关键词：双边市场，IPTV，三网融合，博弈，管制 Abstract With China’sthree netsfusion policysbeingclear,”three ice to nets”openstripgo to Inthe of ”fusion”way． threenets process fusion，comradictionsand local about cooperations IPTV,networktelevisionandmobileTV have appeared，between adioand television andtelecom operators this most operators．In game，theoutstanding isthe performanceIPTV operation．However,themost of IPTV is potential industryin th