天津开发区(泰达)城市品牌塑造和营销策略的研究.pdfVIP

中文摘要 进入21世纪以来，在经济全球化的背景下，城市之间的竞争日趋加剧。如 果一个城市想要获得很好的发展，不被时代淘汰，就必须勇于面对竞争，通过各 种途径和方式去赢得竞争，而塑造响亮的城市品牌正是赢得竞争的重要途径之 一。一个国际化的知名城市品牌可以为城市带来更多的发展资源和机遇，可以提 升城市的品味和形象，可以提高市民的自信心和自豪感，可以帮助城市在激烈的 竞争中胜出。 泰达作为中国首批国家级经济技术开发区，作为一个以发展经济为主的区 域，更是面临着国内外众多同类区域的激烈竞争。塑造响亮的泰达城市品牌是区 域获得更多关注和投资的重要环节。本文研究泰达城市品牌的塑造和营销策略， 希望从理论到实践为泰达城市品牌塑造提供一套可供借鉴的方案，以帮助区域更 好地发展。 论文首先对国内外城市品牌研究理论和相关概念进行了分析；然后剖析了首 尔、大连两个塑造城市品牌较为成功的国内外城市案例；进而对泰达城市品牌塑 造的现状、存在问题等进行了分析；随后提出了泰达城市品牌的定位、核心价值， 分析出泰达城市品牌规划、开发、推广的具体方法，最后，从政府、企业、居民、 社会组织的视角出发，在推广和营销城市品牌方面给出了对策建议。论文提出的 城市品牌塑造和营销方面的建议，希望对国内同类地区也具有参考借鉴意义。 关键词： 城市品牌；城市竞争力；营销策略；知名度 ABSTRACT S证cethe of21st citiesis beginning centur)，，competitionanlong beconliIlg uIldcr也e 妣re弱吨ly慨ifiedEconoIIlicGlobalization．Ifonc a11_tst0 c埘w achieVea musthaVet11e t0face Ve巧gooddeVelopment，it courage competition， Various t0win andmeans me createa t11rough ways co加peti60n，锄dgoodci秒b姗d isoneof也e t0 importantwaywinnj．mg也econlpetition．A ci锣well-lmown intemationalbrands more rcsources觚d t0tlle c觚bringdevelopm既t opponImities taste趾d ofcitiesc锄be confidencec锄be ci吼也e image upgraded，public and研de enllanccd觚dthe c时c锄winiIlmefiercecompetition． TEDAasachina觚s协te·1evel af．ocus0n tecllllologicaldeVelopmentzones，as econ0Inic inteme athonlc anda_broad deVelopment盯ea，isf．acing comp