网络广告法律规制问题的研究.pdf

摘要 网络广告作为继报纸、杂志、广播、电视之后的第五大广告媒体，因其所依托媒介 的不同而具有独特的特点，其发展已呈现出无与伦比的优势，并成为网络发展中具有巨 大潜力的经济增长点。然而，在网络广告强势发展的同时，相伴而来的是一系列新的问 题，这些问题不仅表现在技术层面，而且表现在法律层面，不仅制约了网络广告自身的 发展，也对我国广告市场的管理和网络环境的改善带来了巨大的挑战。 当前，在网络广告发展中存在的法律问题主要表现在以下方面：主体定位不清、内 容不当、侵权问题严重、不正当竞争以及在监管等方面存在的问题。因此，如何实现对 网络广告的法律规制成为我们亟需解决的问题。对于传统广告，对其进行监管的法规依 据主要有《中华人民共和国广告法》、《广告法实施细则》、《中华人民共和国消费者权益 保护法》等。由于网络广告的特性，现有法律法规不能满足对其监管的需要，因此，分 析网络广告存在的法律问题及表现形式，探索适合我国网络广告法律规制的对策，具有 重大的理论和现实意义。目前，美国和欧盟等国外发达国家在对网络广告的管理上已有 较成熟的法律规范和实践经验，借鉴和吸收发达国家的网络广告监管经验，并结合我国 网络广告发展现实状况，可以为我国网络广告法律规制探索出更加合理的解决路径，进 而为互联网的健康有序发展提供保障，并最终保护广大网络用户的合法权益不受侵犯。 文章包括五部分。第一章为概述，从网络广告的概念界定、发展历程以及特征和形 式等方面简要介绍其基本内容，以期对网络广告有清晰完整的认识；第二章从网络广告 法律规制的理论基础入手，着重探讨对网络广告进行法律规制的理论依据以及必要性； 第三章主要从美国和欧盟等发达国家和地区对网络广告法律规制的经验和实践着手分 析，提取其立法及实践经验中值得我国加以吸收和借鉴的部分；第四章主要从两个方面 来分析。首先是剖析我国网络广告法律规制的立法现状，其次是对我国网络广告法律规 制过程中存在的突出问题加以梳理，找出关键所在；第五章是对策分析部分，通过对国 外发达国家和地区相关经验的介绍比较以及我国网络广告法律规制存在问题的分析，提 出解决我国网络广告法律规制所应当采取的对策。 关键词：网络广告，法律规制，对策探究 ABSTRACT A3thefifth mediaafter and advertisement television，web advertising newspapers，magazines，radio becauseofthedifferentMediaitbasedon．The ofweb hasshown features development unique and economicof hasshown bex?,omesa advortiscment advantages greatpotential growth unparalleled webadvertisement aseriesofnew network by development．The developsrapidly,accompaniedproblems in constrainthe of whichnot inthetechnical alsothe level．The only level，but legal problems developmen