小型旅行社电子商务应用探究.pdf

摘 要 摘 要 本文总结了小型旅行社目前的发展状况。针对小型旅行社如何开展电子商务进行 了较为细致的分析。从电子商务应用途径和网络营销应用手段等做了针对性的研究。 文章中，首先对旅游电子商务的一些理论进行了分析，结合实际做了定义和解读。针 对小型旅行社所处市场的发展现状，本文通过对入境市场和国内市场进行了分析，并 运用市场细分原理和SWOT 分析法，通过小型旅行社真实案例在最后一章进行了阐述。 在做好市场定位与自身分析后，对于小型旅行社如何开展电子商务，本文提供了具体 思路，包括小型旅行社如何建设自营网站，如何利用互联网拓展业务联系，如何依托 互联网现有资源做了分析，并对运营中可能的风险做了防范建议。而针对开展电子商 务所具体运用到的常用网络营销方式，根据小型旅行社的特点，本文也进行了梳理， 找出了切实可行的手段。本文主要研究成果是，总结分析了小型旅行社电子商务中网 络营销的各种主要方法与手段，并结合实践进行了可行性研究。本文立足于理论，着 手于实践，对